Donatella Versace se vrača brez Versaceja: njena nova znamka bo več kot moda

Ko je Donatella Versace marca 2025 po skoraj treh desetletjih zapustila mesto kreativne direktorice modne hiše Versace, je bilo jasno, da se končuje eno najpomembnejših poglavij sodobne italijanske mode. Manj jasno je bilo, kaj bo sledilo.

Zdaj imamo odgovor. Donatella Versace se vrača v kreativni vrh, vendar tokrat brez Versaceja.

Ob začetku milanskega tedna mode je razkrila partnerstvo z ameriško skupino Revolve Group, s katero ustanavlja povsem novo in neodvisno znamko. Imena še nima, ima pa Donatello na mestu glavne kreativne direktorice in precej ambiciozen načrt: združiti modo, lepoto in kulturo na način, ki naj bi nagovoril novo generacijo.

Donatella brez Versaceja

To je verjetno najbolj zanimiv del zgodbe. Prvič po desetletjih bomo lahko videli, kako je videti Donatellina estetika, ko za njo ne stoji arhiv modne hiše Versace.

Po smrti brata Giannija Versaceja leta 1997 je prevzela kreativno vodenje hiše in jo vodila skoraj 30 let. V tem času je njen izraz postal praktično neločljiv od znamke: zlato, črna, seksapil, drzne obleke, supermodeli in rdeče preproge.

Marca 2025 se je z mesta glavne kreativne direktorice umaknila in prevzela vlogo ambasadorke znamke. Versace je medtem dobil novega lastnika in novo kreativno smer, Donatella pa očitno ni nameravala dolgo ostati samo opazovalka.

Njena naslednja poteza ni sodelovanje z drugo veliko modno hišo. Ustvarja nekaj svojega.

Najprej prihaja beauty

Nova znamka nastaja v partnerstvu z Revolve Group, ameriško digitalno modno skupino, pod katero sodita platformi Revolve in FWRD. Donatella bo skrbela za kreativno vizijo, Revolve pa bo projektu zagotovil svojo digitalno infrastrukturo, distribucijo in dostop do globalnega občinstva.

In tu zgodba postane še zanimivejša.

Prvi izdelki nove Donatelline znamke naj bi prišli iz sveta lepote. Prve predstavitve so napovedane za leto 2027, ko naj bi razkrili tudi ime znamke. Modna kolekcija bo sledila pozneje.

Izbira beauty segmenta ni naključna. Donatella Versace je že desetletja ena najbolj prepoznavnih osebnosti modne industrije, njen osebni videz pa je skoraj tako ikoničen kot obleke, ki jih je ustvarjala. Lepota zato ponuja logičen način, da novo znamko predstavi precej širšemu občinstvu, še preden na modno pisto pošlje prvo kolekcijo.

Nova znamka ne želi biti samo modna znamka

Projekt naj bi presegel klasičen model modne hiše. Poleg mode in lepote naj bi vključeval tudi vsebine, izkušnje in zabavo, pri čemer je poudarek izrazito digitalen.

Donatella je ob predstavitvi povedala, da jo že od nekdaj navdihuje mlajša generacija, od glasbe in filma do umetnosti in mode. Prav novo partnerstvo naj bi ji omogočilo, da jo nagovori na bolj oseben način.

To bi lahko pomenilo precej drugačno Donatello od tiste, ki smo jo poznali pri Versaceju.

Brez družinskega arhiva, brez Meduze in brez desetletij pričakovanj, povezanih z enim najbolj prepoznavnih imen italijanske mode.

Evrope za zdaj ni na seznamu

Nova znamka bo sprva predstavljena v ZDA, Latinski Ameriki, azijsko-pacifiški regiji in na Bližnjem vzhodu. Evrope med prvimi napovedanimi trgi za zdaj ni, kar je za projekt italijanske modne ikone precej zanimiva odločitev.

A morda tudi dobro pokaže, komu je nova znamka namenjena. Revolve je svojo moč zgradil na digitalnem nakupovanju, družbenih omrežjih, vplivnežih in neposrednem odnosu z mlajšimi kupci.

Donatella torej ne poskuša ustvariti še ene tradicionalne evropske luksuzne hiše.

Pri 71 letih začenja znova in, kar je morda še bolj zanimivo, brez priimka, ki je skoraj tri desetletja določal njeno kariero.

Zdaj ostaja samo še vprašanje, kako bo videti Donatella, ko ji ne bo več treba biti Versace.

Foto: Instagram @donatella_versace

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.