Nekoč so modne hiše svoje zgodbe pripovedovale na modnih pistah. Danes jih vse pogosteje selijo drugam – na obalo, med ležalnike, pod senčnike in ob bazene, kjer se poletje odvija v počasnejšem ritmu.

Če ste letos na Instagramu opazili modro-bele ležalnike Dolce & Gabbana v Portofinu, črtaste Jacquemusa v Bodrumu ali Diorjeve plažne klube na Azurni obali, ste ujeli nekaj več kot le lepo scenografijo. To je način, kako moda danes nagovarja svoje občinstvo.

Ne več skozi izdelek, ampak skozi prostor in vzdušje.

Luksuz se je preselil iz garderobe na obalo

Nakup torbice ali obleke že dolgo ni edini stik z modno hišo. V času, ko lahko skoraj vse naročimo z nekaj kliki, postajajo pomembnejši trenutki, ki jih ni mogoče ponoviti ali zapakirati.

Zato modne hiše ustvarjajo kraje, kjer lahko njihov svet doživimo v živo. Plažne klube, restavracije, hotelske terase in začasne poletne postavitve, kjer je vsak detajl premišljen – od tekstila do barvne palete.

Ne gre več za klasično oglaševanje. Gre za občutek, da za nekaj ur stopite v zgodbo določene znamke.

Plaže, ki so letos postale modne destinacije

Portofino je to poletje dobil novo vizualno podobo. Dolce & Gabbana je svojo prepoznavno modro-belo estetiko prenesla na eno najbolj fotografiranih plaž v Italiji. Ležalniki, senčniki in brisače so postali del prizora, ki ga je težko spregledati. Letos so dodali še zeleno-belo kombinacijo.

Dior nadaljuje svojo zgodbo na Azurni obali, kjer so njihovi plažni klubi zasnovani do zadnje podrobnosti. Vse deluje usklajeno, umirjeno in prepoznavno – kot podaljšek njihove modne estetike.

Missoni ostaja zvest barvam in vzorcem, ki jih povezujemo z mediteranskim poletjem, Burberry pa na obalo prinaša bolj zadržano, skoraj britansko eleganco.

Posebno pozornost je letos pritegnil Jacquemus v Bodrumu. Slamnati senčniki, čiste linije in minimalističen pristop so ustvarili prizorišče, ki je hitro zaokrožilo po družbenih omrežjih.

V Monte Carlu pa Gucci svojo zgodbo razširi še dlje – v prostor, kjer se moda prepleta z gastronomijo, arhitekturo in načinom življenja.

Zakaj nas takšni kraji tako pritegnejo?

Ker si jih zapomnimo drugače kot oglas.

Popoldne na Diorjevi plaži ali kosilo v Jacquemusovem beach clubu ni le lep prizor. Je izkušnja, ki jo povežemo z občutkom – z vonjem morja, svetlobo, glasbo v ozadju.

In prav ti občutki ostanejo.

Zato ni presenetljivo, da takšni projekti živijo tudi na družbenih omrežjih. Fotografije niso le lepe, ampak nosijo zgodbo, ki jo ljudje z veseljem delijo naprej.

Kaj lahko iz tega vzamejo tudi manjše znamke?

Takšen pristop ni rezerviran samo za največje modne hiše.

Tudi manjši hoteli, turistične destinacije ali lifestyle znamke lahko ustvarijo prostor, ki ima značaj. Ni treba prevzeti cele plaže. Včasih zadostuje premišljeno zasnovan kotiček, poletni dogodek ali sodelovanje, ki poveže več ustvarjalcev.

Gostje danes ne iščejo več le udobja. Iščejo občutek, da so nekje, kjer se nekaj dogaja – pa čeprav zelo subtilno.

Prav zato imajo projekti, ki združujejo prostor, estetiko in vsebino, vedno večjo težo.

Poletje kot nova modna kulisa

Če so bile nekoč modne revije vrhunec sezone, danes enako vlogo prevzemajo kraji, kjer ljudje preživljajo svoj prosti čas.

Poletje je postalo naravna kulisa za modne zgodbe.

In morda prav zato najbolj zaželene destinacije niso nujno najlepše, ampak tiste, ki imajo jasno identiteto. Ki znajo ustvariti vzdušje.

Moda se je preselila na obalo – in zdi se, da se tam počuti zelo domače.

Preberi še:

Pozabite na Capri: to italijansko mestece ob morju je novo odkritje poletja

To je verjetno najlepša kavarna v Rimu – skriva se v renesančnem samostanu

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Profimedia, Zara

Foto: lecarillonportofino.it, mandarinorientalbodrum.com