Answear nadaljuje svojo modno pripoved “Odeni življenje v dragocenosti” in za sezono jesen/zima 2025 razkriva novo poglavje kampanje, v kateri oblačila prevzamejo vlogo junakov intimnih in urbanih zgodb. Poetična estetika, ples in provokativna igra besed raziskujejo dvojnost mode ter raznolikost medosebnih odnosov – od zasebnosti hotelske sobe do svobode mestnega parka.
Oblačila kot nosilci čustev
Kampanja oblačila predstavlja v povsem novi luči – ne le kot funkcionalne kose garderobe, temveč kot sprožilce čustev in odnosov.
V prvem oglasu, postavljenem v hotel, bela srajca Paul Smith in čipkasta obleka Twinset postaneta protagonista plesne zgodbe o intimnosti. Geslo »Ni je treba obleči. Raje jo sleci« doda drzen pridih in igro z dvojnimi pomeni.
Drugi oglas gledalce popelje v park, kjer volnen plašč Patrizia Pepe postane tretji protagonist plesne koreografije. Slogan »Ne potrebuješ ga, da te ogreje. Potrebuješ ga, da začutiš toplino« nakazuje, da moda presega osnovno funkcijo in postaja nosilka občutkov in spominov.
»Naša oblačila dobivajo nove dimenzije glede na kontekst,«
pojasnjuje Marta Sawicka, direktorica marketinga pri Answear.com.
»Ideja Odeni življenje v dragocenosti se uresničuje na več ravneh – od raznolikosti odnosov, preko dvojnosti samih oblačil, do igre z besedami v naših sloganih.«
Mednarodna kreativna ekipa
Za režijo je poskrbel Adi Halfin, koreografijo pa ustvarila Emilie Leriche. V kampanji nastopajo Mathilde Lin, David Lagerqvist, Meroz Melchor in Angela Villanueva Jara, finalistka 10. sezone oddaje You Can Dance.
Za stajling je poskrbel Łukasz Witek iz Answear.com, medijski zakup je prevzela agencija Starcom, produkcijo pa Shootme.
Moda kot zgodba
Kampanja AW25 “Odeni življenje v dragocenosti” potrjuje, da je Answear veliko več kot spletna trgovina – je platforma, ki iz mode ustvarja jezik odnosov, strasti in medsebojnih energij.
Komunikacija kampanje se je začela 22. septembra 2025 in bo potekala na vseh 12 evropskih trgih, kjer je blagovna znamka prisotna.
Promocijsko sporočilo
