H&M je uradno potrdil, da po dveh desetletjih ponovno združuje moči z eno najvplivnejših oblikovalk današnjega časa, Stello McCartney. Sodelovanje, ki ga modna industrija že označuje za enega najbolj težko pričakovanih v prihodnjem letu, je bilo prvič razkrito na odru letošnje podelitve Fashion Awards v Londonu.
Na rdeči preprogi so v ekskluzivnih videzih iz prihajajoče kolekcije blestele Amelia Gray, Anitta, Emily Ratajkowski, Yasmin Wijnaldum, Bel Priestley, Alton Mason in Kiara Nirghin.
Vsi pogledi so bili usmerjeni v silhuete, ki so že na prvi pogled nosile jasen podpis McCartney – prefinjene linije, sodobna eleganca in izrazit poudarek na trajnostnih materialih.
Sodelovanje prihaja skoraj na dan natančno 20 let po njuni prvi skupni kolekciji iz leta 2005, ki je takrat pisala zgodovino kot drugo H&M-ovo dizajnersko partnerstvo. Nova kolekcija, ki izide spomladi 2026, bo ponudila raznolik nabor kosov iz odgovornih, certificiranih in pretežno recikliranih materialov. Gre za jasen signal, da se moda lahko premika v smeri, kjer inovacija, estetika in odgovornost sobivajo.
Zgodbe, ki jih ustvarjamo, tam zaživijo še močneje — povabljeni, da nam sledite na Instagramu in Facebooku
Več kot kolekcija – začetek novega dialoga
Letošnje sodelovanje presega okvir klasičnih modnih partnerstev. H&M in Stella McCartney sta skupaj napovedala vzpostavitev Insights Board – nove medpanoge platforme, zasnovane kot prostor za razmišljanje, izmenjavo mnenj in usmerjanje industrije v trajnostne rešitve.
Cilj iniciative je povezati različne glasove iz sveta mode ter odpreti pogovor o nujnih spremembah: od inovacij v materialih do izboljšanja dobrih praks, dobrobiti živali in transparentnosti v celotni dobavni verigi.
Stella McCartney: “Pomembno je videti, kako daleč smo prišli. In kako daleč moramo še iti.”
Stella McCartney je ob napovedi poudarila:
“Veseli me, da se po 20 letih znova povezujem z H&M. Obujanje arhivskih kosov je bilo polno energije. Ta projekt je priložnost, da pogledamo, kako daleč smo prišli na področju trajnosti – in kako daleč moramo še iti, skupaj.”
Ann-Sofie Johansson iz H&M pa je dodala:
“Stella je resničen pionir. Njena vizija in predanost odgovorni modi nas navdihujeta že leta. Čast nam je sodelovati pri tako ambicioznem projektu.”
Kdaj lahko pričakujemo kolekcijo?
Nova kolekcija Stella McCartney x H&M bo na voljo spomladi 2026, tako v izbranih trgovinah kot na spletni trgovini H&M. Glede na prvi odziv industrije lahko pričakujemo, da bo šlo za enega najbolj odmevnih modnih trenutkov prihodnjega leta.
Promocijsko sporočilo
