Francoska znamka je predstavila linijo svilenih rut in platnenih torb, vendar je to šele prva stran zgodbe. Celotno novo poglavje prihaja 23. avgusta.

Sézane je dolgo zasedal privlačen prostor med dostopno in luksuzno modo. Njegove romantične bluze, mehke pletenine, retro potiski in brezhibno pripravljene kampanje so ustvarjali vtis pariške garderobe, ki je videti dražja, kot je v resnici. Cene sicer nikoli niso bile povsem primerljive s klasičnimi trgovskimi znamkami, vendar so ostajale dovolj dosegljive, da je Sézane postal priljubljena izbira žensk, ki iščejo nekaj bolj posebnega od običajne ponudbe nakupovalnih ulic.

Zdaj francoska znamka odpira novo poglavje. Prvi pogled vanj prinaša linija svilenih rut in platnenih torb, ki jo Sézane predstavlja kot uvod v zgodbo, katere nadaljevanje bo razkril 23. avgusta. Izbira ni naključna. Ruta je eden najbolj prepoznavnih simbolov francoskega sloga, platnena torba pa vsakdanji kos, ki ga lahko natančnejša izdelava, dovršeni detajli in dobra oblikovalska ideja povzdignejo daleč nad njegovo osnovno funkcijo.

Zgodba, ki se ni začela s Sézane

Začetki znamke segajo v obdobje pred nastankom Sézane. Morgane Sézalory je pred približno dvema desetletjema začela ustvarjati prve izbore pod imenom Les Composantes. Projekt je izviral iz njene ljubezni do vintage mode in želje, da bi modne kose predstavljala drugače od tedaj uveljavljenih trgovskih modelov.

Iz tega občutka je nekaj let pozneje nastal Sézane. Znamka ni želela prodajati le posameznih oblačil, temveč okoli njih zgraditi prepoznaven svet. Vsaka kolekcija je dobila svoje razpoloženje, barvno paleto in zgodbo, posamezni modeli pa so se vračali v novih materialih, odtenkih in vzorcih. Stranke niso sledile zgolj trendom, temveč so postopoma gradile garderobo z jasnim francoskim podpisom.

Na tej poti so se Sézaneovi zgodbi pridružila številna imena in sodelovanja, med njimi Léo, Boomy, Sea New York in Antoinette Poisson. Znamka se je razširila tudi z moško linijo Octobre Éditions in otroško kolekcijo Petit Sézane. Nova premium smer zato ni nenadna sprememba identitete, temveč naslednji korak znamke, ki je svoj svet ves čas gradila precej širše od ene kolekcije ženskih oblačil.

Prvi pogled na večjo spremembo

Sézalory je pred kratkim v intervjuju za Vogue Business razkrila, da želi več pozornosti nameniti kakovosti materialov, razvoju izdelkov in skrbneje pripravljenim kolekcijam. V ospredje prihajajo volna, kašmir, svila in lan, ekipa pa naj bi za oblikovanje posameznih kosov dobila več časa in sredstev.

To je pomemben premik za znamko, ki je priljubljenost zgradila tudi z rednimi spletnimi novostmi in občutkom, da bo najbolj zaželen kos hitro izginil iz prodaje. Sézane se zdaj približuje modnemu razredu, v katerem lepa kampanja in francoski šarm ne zadostujeta več. Višjo ceno morajo upravičiti material, kroj, natančnost izdelave in obstojnost.

Svilene rute so za takšen začetek premišljena izbira. Ne zahtevajo izbire konfekcijske številke, preprosto jih vključimo v obstoječo garderobo, hkrati pa omogočajo razkošne potiske in poudarijo oblikovalski podpis znamke. Platnene torbe nagovarjajo nekoliko drugačno željo: potrebo po uporabnem vsakdanjem kosu, ki je kljub sproščenemu materialu videti premišljeno in dovolj posebno.

Bo kakovost sledila višji ceni?

Beseda »premium« je v modi postala precej ohlapna. Včasih pomeni boljši material in zahtevnejšo izdelavo, drugič predvsem bolj razkošno kampanjo ter višjo številko na etiketi. Pri Sézane bo odločilno, ali bo kupka razliko opazila tudi takrat, ko kos vzame v roke.

Znamka ima pomembno prednost. Njene stranke praviloma ne iščejo velikega logotipa, temveč lepo oblikovana oblačila in dodatke, ki jih lahko nosijo več let. Toda takšno občinstvo zna biti tudi zahtevno. Višja cena potrebuje oprijemljiv razlog, naj bo to kakovostnejša svila, natančneje izdelani robovi, premišljen potisk ali torba, ki bo svojo obliko ohranila tudi po več sezonah.

Svilene rute in platnene torbe so za zdaj le uvod. Pravi odgovor na vprašanje, kako velike so Sézaneove premium ambicije, bo prišel 23. avgusta. Takrat bo jasno, ali znamka predstavlja zgolj nekoliko dražjo kolekcijo ali zares postavlja temelje nove francoske modne zgodbe.

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Sézane