Zaro poznamo skoraj vse. Spremljamo njene novosti, čakamo na razprodaje in na ulici hitro prepoznamo kos, ki smo ga še isti teden opazile v spletni trgovini. Precej manj pa vemo o ženski, ki danes predseduje skupini Inditex, največji modni trgovski skupini na svetu. Marta Ortega Pérez se ne vede kot tipična dedinja milijardnega imperija, redko daje intervjuje in svojo zasebnost skrbno varuje. Kljub temu njen vpliv na podobo Zare postaja vse bolj očiten.

Dvainštiridesetletna hči ustanovitelja Zare Amancia Ortege je aprila 2022 postala neizvršna predsednica skupine Inditex, pod katero poleg Zare sodijo še Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho in Zara Home. Vsakodnevno poslovno vodenje je v rokah izvršnega direktorja Óscarja Garcíe Maceirasa, Marta pa pomembno sooblikuje dolgoročno usmeritev, vizualno podobo in kulturne ambicije skupine.

Njena funkcija morda ni tako izpostavljena kot položaj klasične izvršne direktorice, vendar je njen podpis mogoče prepoznati skoraj povsod. V kampanjah, ki jih ustvarjajo največji modni fotografi, v sodelovanjih s svetovno znanimi oblikovalci in v načinu, kako se Zara vse bolj samozavestno približuje svetu prestižne mode.

Marta Ortega 

Zara ne želi postati luksuzna znamka, želi pa vplivati na modo

Odkar je Marta Ortega prevzela predsedniški položaj, se je okoli Zare zvrstila vrsta sodelovanj, ki bi jih še pred nekaj leti prej pričakovali pri prestižni modni hiši. Steven Meisel, Kate Moss, Narciso Rodriguez, Stefano Pilati, Vincent Van Duysen, Luca Guadagnino, Bad Bunny in John Galliano so le nekatera imena, s katerimi je znamka ustvarila nove projekte.

Največ pozornosti je pritegnilo dvoletno sodelovanje z Gallianom, ki bo na novo interpretiral izbrane kose iz Zarinih arhivov. Prvo kreacijo iz njunega sodelovanja je Ortega maja oblekla za svoj debi na Met Gali. Temno moder svileni model je bil dovolj zadržan, da je ostal zvest njenemu osebnemu slogu, hkrati pa dovolj premišljen, da je Zaro za en večer postavil ob bok najuglednejšim modnim hišam.

Marta kljub temu zavrača idejo, da želi Zara postati luksuzna znamka. Njeno izhodišče ostaja enako načelu, na katerem je podjetje zgradil njen oče: lepo oblikovana oblačila ne bi smela biti dostopna samo izbranim. Družbeni položaj po njenem prepričanju nima nič skupnega z osebnim slogom.

Zara torej ne poskuša postati nova luksuzna hiša. Želi pa biti kulturno pomembnejša, vizualno ambicioznejša in dovolj zanimiva, da o njej ne govorimo le zaradi cen ter hitro razprodanih kosov.

Očetovega načina vodenja ne želi posnemati

Primerjavam z Amanciem Ortego se ne more izogniti. Njen oče je iz prve trgovine v A Coruñi ustvaril podjetje, ki je povsem spremenilo način izdelovanja, predstavljanja in prodajanja mode. Marta njegovega sloga vodenja ne poskuša kopirati. Odkrito priznava, da nihče ne more postati druga različica njenega očeta.

Amancio Ortega 

Svoj vpliv raje gradi s sodelovanjem, osebnimi odnosi in izrazitim občutkom za fotografijo, oblikovanje ter podobo. Sodelavci jo opisujejo kot premišljeno in dostopno voditeljico, ki opazi podrobnosti, ob katerih bi drugi hitro zamahnili z roko. Čeprav Inditex zaposluje ljudi po vsem svetu, sama poudarja, da se podjetje od znotraj še vedno vede kot družina.

Tudi sedež ostaja v galicijskem Arteixu, daleč od pričakovanih modnih središč Pariza, Milana in Londona. Ortega tam živi, dela in ostaja blizu družini. Ta zvestoba domačemu okolju je pomemben del njene javne podobe: vodi globalno podjetje, vendar se ne poskuša spremeniti v korporativno zvezdnico.

Njena tiha moč se skriva v imenih, ki jih zbere okoli Zare

Marta Ortega je tudi strastna ljubiteljica fotografije. Njena fundacija je A Coruño spremenila v nepričakovano kulturno središče z razstavami Petra Lindbergha, Stevena Meisela, Helmuta Newtona, Irvinga Penna in Annie Leibovitz. Razstave so brezplačne, kar znova odraža njeno prepričanje, da lepota, moda in kultura ne bi smele pripadati le ozkemu krogu ljudi.

Svojega položaja ne utrjuje z glasnimi govori ali nenehnim pojavljanjem v javnosti. Njena moč se kaže v ljudeh, ki jih povabi k sodelovanju, v podobah, s katerimi Zara pripoveduje svojo zgodbo, in v kolekcijah, zaradi katerih se vedno pogosteje vprašamo, ali res gledamo izložbo dostopne modne znamke.

Zara pod njenim vodstvom ne postaja luksuzna hiša. Postaja nekaj precej bolj zanimivega: množična znamka, ki želi enakovredno sodelovati v najvišjem modnem pogovoru. Marta Ortega pa dokazuje, da ni le ženska, ki je podedovala imperij svojega očeta. Je ženska, ki se je odločila, da ga bo vodila po svoje

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Profimedia