Najbolj zaželena torba tega trenutka svoje vrednosti ne razkazuje z monogramom, zlato zaponko ali prepoznavnim simbolom modne hiše. Margaux znamke The Row je na prvi pogled skoraj zadržana: ima mehko trapezasto obliko, dva čvrsta ročaja in komaj opazen napis, skrit v notranjosti. Toda med tistimi, ki jo prepoznajo, je postala eden najjasnejših znakov sodobnega luksuza. Novi modeli so bili ob objavi članka v redni prodaji razprodani,  pa so modne navdušenke pa so se preselile na “second hand” trg, kjer posamezne različice dosegajo več tisoč evrov.

Njena moč je v zanimivem protislovju. Ustvarjena je bila za žensko, ki naj ne bi potrebovala zunanje potrditve, nato pa je odsotnost logotipa postala nova oblika prepoznavnosti. Margaux ne opazite zato, ker bi bila glasna, temveč zato, ker ste se naučili prepoznati njene proporce. To je luksuz po načelu »kdor ve, ta ve« – diskreten samo za tiste, ki ne poznajo njegove cene.

Torba, ustvarjena za resnično življenje

Znamko The Row sta sestri Mary-Kate in Ashley Olsen ustanovili z zelo jasno idejo: preveriti sta želeli, ali lahko izjemen material, natančen kroj in dobra izdelava prepričajo tudi brez velikega imena na zunanji strani izdelka. Margaux je skoraj popoln povzetek te filozofije. V ponudbo je prišla leta 2018, izdelujejo jo v Italiji, njena prepoznavna podoba pa temelji na nežno zaobljenih linijah, stranskih paščkih z zaponkama in mehki konstrukciji, ki z uporabo postaja vse bolj sproščena.

Na voljo je bila v velikostih 10, 12, 15 in 17, številke pa približno označujejo širino v palcih. Manjši različici delujeta bolj urejeno in imata odstranljiv ramenski pas, večji pa sta prostorni torbi za vsak dan, delo ali potovanje. Usnjeni model Margaux 12 je bil na uradni spletni strani znamke naveden po ceni 4.350 ameriških dolarjev, kar je približno 3.700 evrov, model Margaux 15 pa po 4.700 ameriških dolarjev oziroma približno 4.000 evrov. Končna cena v evrih je odvisna od menjalnega tečaja, davkov in trga, na katerem je torba naprodaj.

Velik del privlačnosti kljub temu ni povezan samo s ceno, temveč z uporabnostjo, ki jo številne ultraluksuzne torbe žrtvujejo zaradi videza.

Zoë Kravitz, Jennifer Lawrence, Rosé, Taylor Russell in Kendall Jenner svoje torbe nosijo brez pretirane previdnosti: na letališču, s plaščem in kavbojkami ali napolnjene z vsakodnevnimi stvarmi. Margaux je najlepša, ko ni popolna. Mehko usnje sčasoma izgubi začetno togost, na površini se pojavi patina, silhueta pa postane bolj osebna. Pri torbi, ki stane toliko kot manjši rabljen avtomobil, je to skoraj radikalna zamisel.

Ko pomanjkanje postane del privlačnosti

Ko smo pred dnevi preverjali cene, so bili novi modeli Margaux razprodani tako na spletni strani The Row kot pri trgovcih. Cene se gibljejo med  4.600 do 6.900 evrov, odvisno od velikosti, materiala, barve in stanja. Takšne cene ustvarjajo vtis varne modne naložbe, vendar je pri tem potrebna previdnost. Oglasna cena še ni dosežena prodajna cena, povpraševanje pa se lahko spremeni hitreje kot kakovost izdelka.

Pretvorba v evre je okvirna in temelji na približnem menjalnem tečaju. Pri nakupu na “second hand” trgu je treba upoštevati tudi provizije platforme, stroške dostave, morebitne davke ter preverjanje pristnosti.

Redkost je za luksuzne znamke močno orodje. Ko izdelka ne moremo preprosto dodati v košarico, se nakup spremeni v lov, torba pa iz predmeta v dosežek. Pri Margaux učinek dodatno krepi zadržanost znamke, ki svojih kosov ne potiska v ospredje z množičnimi kampanjami ali očitnimi logotipi. Pomanjkanje zato deluje skoraj organsko, čeprav obenem pomaga ohranjati ekskluzivnost in visoko zaželenost.

Je Margaux res nova Birkin?

Primerjava z Birkin se ponavlja zaradi visoke cene, omejene dostopnosti in prostorne oblike, vendar imata torbi različno zgodovino. Hermèsova ikona se opira na desetletja rokodelske tradicije, nadzorovano distribucijo in kulturni status, ki ga Margaux še ne more posnemati. Model The Row je mlajši, mehkejši in bolj sproščen odgovor na sodobno predstavo luksuza.

Pomembnejše vprašanje je, ali bo torba ostala zaželena tudi potem, ko se moda dokončno poslovi od izraza »tihi luksuz«. Za zdaj kaže dobro. Margaux je preživela premik k opaznejšim dodatkom, saj njena privlačnost ne temelji samo na trendu. Je prostorna, prepoznavna brez logotipa in dovolj preprosta, da lahko spremlja garderobo več let.

Sodobna klasika ne nastane samo zato, ker jo je težko kupiti. Nastane, ko si jo želimo nositi tudi potem, ko jo končno dobimo.

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Instagram@thegestreon, The Row