V zadnjih letih je meja med športno in vsakodnevno modo skoraj izginila. Pajkice niso več rezervirane le za trening, športni topi se brez težav znajdejo pod suknjičem, udobni kompleti pa so postali del garderobe, ki jo nosimo od jutra do večera.
Prav na tem presečišču mode in funkcionalnosti je svojo zgodbo zgradila znamka Fabletics, ki je zdaj končno dostopna tudi v Sloveniji.
Blagovna znamka, ustanovljena leta 2013, je hitro postala ena najbolj prepoznavnih v svetu activeweara. Njena ideja je bila preprosta: ustvariti športna oblačila, ki združujejo tehnično dovršenost in modne trende, hkrati pa ostajajo cenovno dostopna.
Danes Fabletics nosijo milijoni ljudi po svetu. Znamka ima več kot sto trgovin in več kot 180 milijonov prodanih kosov oblačil.
Ko športna oblačila postanejo modna izjava
Če bi morali filozofijo Fabletics povzeti v eni misli, bi bila precej preprosta: športna oblačila morajo biti enako modna kot praktična.
Znamka gradi na krojih, ki poudarijo postavo, na materialih, ki dihajo in se prilagajajo gibanju, ter na dizajnu, ki se ne boji barv, potiskov in izrazitih linij. Veliko kosov je zasnovanih tako, da jih lahko brez težav nosimo tudi zunaj telovadnice.
Pajkice lahko kombiniramo s puloverjem ali suknjičem, športni topi postanejo del sproščenih dnevnih kombinacij, udobni kompleti pa so popoln odgovor na dneve, ko želimo izgledati urejeno, a se hkrati počutiti popolnoma sproščeno.
To filozofijo jasno predstavlja tudi ena najbolj znanih ambasadork znamke, Khloé Kardashian, ki poudarja, da mora biti športna moda samozavestna, udobna in dostopna različnim tipom postav.
Znamka, ki posluša svoje kupce
Velik del uspeha Fabletics je povezan prav s skupnostjo uporabnikov. Znamka je že od začetka gradila model, v katerem aktivno posluša želje svojih kupcev.
Eden najbolj znanih primerov je zelo praktičen. Ko so uporabnice začele izražati željo po pajkicah z žepi, je znamka hitro reagirala in idejo uresničila. Danes so pajkice z žepi skoraj standard v industriji športnih oblačil.
Ta pristop se kaže tudi pri razvoju novih linij, kjer pogosto sodelujejo z ljudmi, ki oblačila dejansko uporabljajo v zahtevnih poklicih ali pri aktivnem življenjskem slogu.
Presenetljiva uspešnica: medicinska kolekcija
Med zanimivejšimi projekti znamke je tudi linija activewear scrubs, ki je nastala v sodelovanju z zdravstvenimi delavci.
Gre za medicinska oblačila, zasnovana po enakih principih kot športna oprema: elastičnost, zračnost, praktični detajli in udobje med dolgimi delovnimi urami.
Po obsežnem testiranju v realnih delovnih okoljih je kolekcija že v prvem letu postala ena najbolj priljubljenih med zdravstvenim osebjem.
To je tudi dober pokazatelj, kako zelo se je koncept športnih materialov razširil. Kar je bilo nekoč rezervirano za trening, danes najdemo tudi v uniformah, delovnih oblačilih in celo potovalni garderobi.
Od pajkic do celotne športne garderobe
Čeprav večina ljudi Fabletics najprej povezuje s pajkicami, je ponudba precej širša. Kolekcije vključujejo:
pajkice in kratke hlače
trenirke in športne jakne
športne majice in tope za ženske in moške
torbe, obutev in dodatke
joga podloge in opremo za trening
Velik poudarek je na kosih, ki jih lahko kombiniramo med seboj, zato številne kolekcije delujejo kot premišljeni kompleti.
Trajnost kot del poslovnega modela
Pri športni modi se pogosto odpira tudi vprašanje trajnosti. Fabletics v zadnjih letih veliko pozornosti namenja prav temu področju.
Med ključnimi koraki, ki jih izpostavlja znamka, so:
100-odstotno ogljično nevtralno poslovanje
uporaba recikliranih materialov
trajnostna embalaža brez odvečne plastike
distribucijski center v Los Angelesu z LEED Gold certifikatom
Takšni koraki sicer niso popolna rešitev za okoljski vpliv modne industrije, so pa jasen signal, da se tudi segment športne mode premika v bolj odgovorno smer.
Zakaj je prihod znamke zanimiv tudi za Slovenijo
Prihod Fabletics na slovenski trg je zanimiv predvsem zato, ker se domači trg športne mode v zadnjih letih hitro razvija.
Pilates studii, joga, tek in pohodništvo so postali del vsakdana, s tem pa se je povečalo tudi zanimanje za oblačila, ki združujejo udobje in estetiko.
Prav tukaj Fabletics vidi svojo priložnost: ponuditi športno garderobo, ki deluje funkcionalno, a hkrati dovolj modno, da jo lahko brez težav vključimo tudi v vsakodnevne kombinacije.
Artikli znamke so odslej na voljo tudi slovenskim kupcem na spletni strani www.fabletics.si.
Ekskluzivne zgodbe in uredniške izbore delimo tudi v našem newsletterju.
Etiketa je z vami tudi na Instagramu in Facebooku.
Promocijsko sporočilo
