Ko Margot Robbie nastopi v novi kampanji za Chanel, je hitro jasno, da ne gre le za še eno vizualno zgodbo, ki jo pogledamo in nanjo pozabimo. Tokrat Chanel ponudi nekaj bolj premišljenega, nekaj, kar zahteva nekoliko več pozornosti.

Na prvi pogled je vse zelo umirjeno. Kratek film, dolg manj kot minuto, prikazuje Margot Robbie, ki se sprehaja po pariški ulici. Kamera ji sledi v enem neprekinjenem kadru, brez očitnih rezov. Vse deluje skoraj vsakdanje. Nato pa se prizor začne ponavljati. Gibanje se podvaja, trenutek se vrača, in počasi postane jasno, da zgodba ni linearna.

Referenca, ki jo prepoznajo le nekateri

Tisti, ki se spomnijo začetka 2000-ih, bodo prizor prepoznali skoraj takoj. Kampanja subtilno, a zelo jasno referira na kultni videospot Come Into My World, ki ga je leta 2001 posnela Kylie Minogue.

V originalu spremljamo Kylie, ki se sprehaja po Parizu. Vsakič, ko se vrne na isto točko, se pojavi nova različica nje same. Vse skupaj deluje lahkotno, skoraj neopazno, kot da se zgodi brez posebnega napora.

Režijo tako originalnega spota kot Chanelove kampanje podpisuje Michel Gondry, režiser, ki je s svojim slogom zaznamoval vizualno kulturo ene generacije.

Zakaj ta pristop danes deluje drugače

Gondryjev slog temelji na preprostih, skoraj analognih rešitvah. Njegovi učinki ne delujejo digitalno izpiljeni, ampak človeško. Prav to daje njegovim projektom občutek topline in avtentičnosti.

V času, ko so modne kampanje pogosto popolnoma digitalno obdelane, tak pristop deluje skoraj osvežujoče. Spominja na obdobje, ko so ideje imele večjo težo kot tehnologija.

Njegovo delo zaznamujejo projekti, ki so danes že referenčni. Od vizualno posebnih spotov za Björk do ritmičnih interpretacij glasbe pri Daft Punk in igrivih eksperimentov z The White Stripes. Vedno prisoten element je preprost – občutek, da gledamo nekaj, kar je nastalo z domišljijo.

Chanel med nostalgijo in novo smerjo

To ni prvo sodelovanje med Chanelom in Gondryjem. Pred kratkim je režiral tudi film z Margaret Qualley in A$AP Rockyjem, predstavljen ob kolekciji Métiers d’art v New Yorku. Tudi tam je bila v ospredju zgodba, ki se razvija skozi gibanje in občutek.

Tokrat pa kampanja prihaja v trenutku, ko se znamka odpira novi kreativni fazi. Izbira Gondryja zato ni naključna, ampak jasno sporočilo. Chanel se odmika od popolne, nekoliko distancirane podobe luksuza in se približuje bolj čutnemu, bolj osebnemu izrazu.

Vloga Margot Robbie

V tem kontekstu je tudi vloga Margot Robbie premišljena. Njen nastop je zadržan, skoraj nevtralen, kar omogoča, da vizualna zgodba pride v ospredje.

Ne prevzame pozornosti, ampak jo usmerja. To je redkejši pristop v modnih kampanjah, kjer je poudarek pogosto na obrazu, ne na ideji.

Prav zato deluje bolj subtilno in hkrati bolj učinkovito.

Več kot le modna kampanja

Prisotnost reference na Kylie Minogue doda plast nostalgije, ki jo bodo razumeli predvsem tisti, ki so z njenimi videospoti odraščali. Ne gre za neposredno kopijo, ampak za premišljen poklon.

In prav v tem je bistvo kampanje. Chanel ne želi le predstaviti kolekcije, ampak ustvariti občutek. Ne razlaga preveč, ne ponuja enoznačnega sporočila, ampak pusti prostor za interpretacijo.

V času, ko večino vsebin razumemo v nekaj sekundah, je to redkost. In prav zato kampanja deluje. Ne zato, ker bi bila glasna, ampak ker je premišljena.

Na koncu ne gre le za modo, ampak za način, kako se moda povezuje z našimi spomini, referencami in občutki. In v tem smislu je ta kampanja veliko več kot le vizualna zgodba.

Mogoče vas zanima tudi to: 

Ta ZARA suknjič izgleda, kot da je pravkar stopil s Chanelove modne piste

Najdete jih v 3 barvah: H&M hlače, ki so ujele pridih Chanela

Perle so za vedno: 7 božanskih kosov, ki vsakemu stajlingu dodajo pridih prestiža

Ekskluzivne zgodbe in uredniške izbore delimo tudi v našem newsletterju.

Etiketa je z vami tudi na Instagramu in Facebooku.

Foto: Chanel