Ko Dua Lipa vstopi v zgodbo znamke, to redko pomeni le novo kampanjo. Bolj pogosto gre za premik. Tokrat se to dogaja pri Nespresso, ki z novo ambasadorko odpira naslednje poglavje svoje identitete.

Po desetletjih, v katerih je Nespresso definiral sodoben ritual pitja kave, zdaj jasno nakaže, da želi iti dlje. Ne le v okusih, ampak v načinu, kako kavo doživljamo. Bolj osebno, bolj povezano s kulturo in vsakdanom.

Sodelovanje, ki ima širši pomen

Dua Lipa ni le glasbenica, ampak tudi ena ključnih kulturnih ikon svoje generacije. Njena estetika in način izražanja sta razlog, da njena sodelovanja redko delujejo naključno.

Pri Nespressu so to prepoznali. Njena radovednost in pripravljenost na raziskovanje se ujemata z vrednotami znamke, ki že dolgo presega zgolj produkt.

Kot poudarja Leonardo Aizpuru, glavni direktor marketinga pri Nespressu:

»Ponosno pozdravljamo Duo Lipo v družini Nespresso. Je prava raziskovalka, vedno radovedna, vedno preizkuša nekaj novega in ta energija se čudovito ujema s smerjo, ki jo ubiramo kot znamka. Naš namen je spodbuditi neskončno raziskovanje z izjemno kavo, Dua pa to miselnost oživi na sodoben in lahkoten način. Skupaj želimo navdihniti novo generacijo, da se z samozavestjo odpre novim okusom in odkrije, kako lahko trenutek ob kavi postane nekaj resnično izjemnega.«

Nova kampanja in nova energija

14 aprila bo Nespresso predstavil novo globalno kampanjo Vertuo World, ki napoveduje bolj ustvarjalno smer znamke. V ospredju je Dua Lipa, ob njej pa se na kratko pojavi tudi George Clooney, dolgoletni obraz Nespressa.

Ta kombinacija ni naključna. Gre za preplet kontinuitete in nove energije, ki jasno nakaže, kam se znamka usmerja.

Osebna povezava, ki daje sodelovanju težo

Dua Lipa sodelovanje opisuje zelo neposredno:

»Občutek imam, kot da sem odraščala z Nespressom. Vedno je bil v bližini aparat Nespresso – doma z družino, na snemanju ali v hotelski sobi – zato je bila odločitev za sodelovanje z znamko res enostavna. Preprosto obožujem, kako vedno raziskujejo nove okuse in iščejo načine za razvoj. Sodelovanje je bilo že zelo zabavno in to je šele začetek.«

Prav ta osebni vidik daje kampanji več kredibilnosti. Ne deluje kot klasično sodelovanje, ampak kot logičen korak.

Če je Nespresso v preteklosti gradil na eleganci in prepoznavnosti, se zdaj odpira bolj sodobnemu, kulturnemu prostoru. Kava ostaja v središču, a zgodba okoli nje postaja širša.

Sodelovanje z Dua Lipo tako ni le komunikacijska poteza, ampak signal spremembe. Bolj odprt, bolj ustvarjalen in bližje generaciji, ki v vsakdanjih ritualih išče nekaj več.

Ekskluzivne zgodbe in uredniške izbore delimo tudi v našem newsletterju.

Etiketa je z vami tudi na Instagramu in Facebooku.

Promocijsko sporočilo