Dolga leta je veljalo, da na Instagramu potrebujete predvsem dobro oko, lepo fotografijo in prepoznaven vizualni slog. Danes je to le začetek. Platforma se iz digitalnega albuma spreminja v kompleksno okolje, v katerem se prepletajo video, iskanje, neposredna sporočila, umetna inteligenca, naročnine, analitika in vedno natančnejše razvrščanje vsebin.

Najnovejše spremembe, ki jih Meta pripravlja za ustvarjalce in podjetja, kažejo, da prihodnost družbenih omrežij ne bo temeljila samo na tem, kaj objavimo, temveč tudi na tem, kako vsebino izdelamo, komu jo namenimo, kako jo distribuiramo in katere podatke znamo po objavi pravilno prebrati.

Ob predstavitvi novih možnosti znotraj sistema Meta One se izpostavlja podrobnejšo analitiko profilov in objav, zaščito pred lažnimi profili, naprednejše povezave, orodja za načrtovanje ter večjo vidnost v iskalnih rezultatih. Gre za funkcije, namenjene predvsem profesionalnim ustvarjalcem, znamkam in medijem, ki od družbenih omrežij niso odvisni le zaradi prepoznavnosti, ampak tudi zaradi obiska, partnerstev in prihodkov.

Dobra vsebina ostaja pomembna, vendar sama ni več dovolj

Največja napaka bi bila sklepati, da kakovost fotografije, besedila ali videa ni več pomembna. Je. Toda tudi najbolj estetska objava lahko ostane skoraj neopažena, če ni prilagojena načinu, kako ljudje danes uporabljajo Instagram.

Uporabniki vsebin ne spremljajo več samo v klasičnem feedu. Odkrivajo jih med Reelsi, v zavihkih s priporočili, prek repostov, iskanja, zasebnih sporočil in vse pogosteje na večjih zaslonih. Instagram je denimo razširil svojo televizijsko različico ter napovedal kanale po interesih, predvajanje Reelsov in zgodb na televizorjih ter možnosti za epizodne serije. To pomeni, da vertikalni video počasi dobiva logiko programa, ne le posamezne objave.

Za medije in znamke je sporočilo jasno: namesto naključnega niza objav bo vse pomembnejše razmišljanje v serijah, rubrikah in ponovljivih formatih.

Ena dobra objava lahko prinese trenutni doseg. Prepoznaven format pa lahko ustvari navado.

Originalnost bo postala še pomembnejša

Meta je v zadnjem obdobju večkrat poudarila, da želi v priporočilih bolj nagrajevati izvirne ustvarjalce in zmanjševati prednost profilov, ki zgolj ponovno objavljajo tujo vsebino. Zaščita, ki je bila prej bolj osredotočena na Reelse, se je razširila tudi na fotografije.

To je pomembno predvsem za medije, ki so dolgo gradili družbene profile na hitrem povzemanju trendov, fotografijah slavnih in vsebinah, ki jih je mogoče v podobni obliki najti na desetih drugih profilih.

Prihodnost ne pripada nujno tistemu, ki objavi največ. Pripada lahko tistemu, ki vsebini doda jasen uredniški pogled.

Analitika ne sme postati samo zbirka številk

Nove naročniške možnosti naj bi ustvarjalcem ponudile podrobnejše podatke, med drugim informacije o ponovnem ogledu zgodb, segmentaciji občinstva in uspešnosti posameznih formatov. Profesionalnim uporabnikom naj bi bile na voljo tudi globlje primerjave, naprednejše načrtovanje in dodatna orodja za distribucijo.

Toda več podatkov še ne pomeni nujno boljših odločitev.

Visok doseg je lahko prijeten, vendar za medij ni vedno najpomembnejši podatek. Objavo si lahko ogleda veliko ljudi, ne da bi obiskali članek, si zapomnili znamko ali se vrnili naslednji dan.

Zato bo treba natančneje ločiti med vsebino za prepoznavnost, vsebino za obisk spletne strani, vsebino za skupnost in vsebino, ki je zanimiva za partnerje. Vsaka od njih potrebuje drugačen format in drugačno merilo uspeha.

Pri Reelsu so lahko pomembni čas gledanja, ponovni ogledi in delitve. Pri carouselu shranjevanja. Pri Storyju klik na povezavo, odgovor ali obisk profila. Pri Facebook objavi pa komentarji, delitve in dejanski obisk članka.

Meriti vse z istim merilom je ena najpogostejših napak.

Česa ni več smiselno početi

Ni več dovolj, da se članek samodejno spremeni v fotografijo z naslovom in povezavo. Takšna objava občinstvu pogosto ne ponudi razloga, da bi se ustavilo.

Prav tako ni smiselno vsake vsebine spreminjati v Reel. Video je lahko izjemno učinkovit, toda le kadar ima gibanje, zgodbo, osebo ali jasno vizualno zaporedje. Fotografija dobre modne kombinacije bo morda še vedno bolje delovala kot carousel. Močna osebna misel pa kot preprost Story ali zapis na Facebooku.

Tudi slepo sledenje trendovskim zvokom postaja manj pomembno od jasne ideje. Platforme imajo rade novost, občinstvo pa prepoznavnost. Najboljša strategija zato ni nenehno izumljanje novega profila, temveč prilagajanje istega uredniškega značaja različnim formatom.

Katere formate je smiselno testirati

Posebej zanimiv je format serije. Namesto enega videa o poletni garderobi lahko nastane petdelni uredniški format: kos tedna, napaka pri stiliranju, luksuzna alternativa, dostopna alternativa in osebni izbor urednice.

Instagram vse bolj spodbuja tudi testiranje idej z omejenim občinstvom, ustvarjanje znotraj aplikacije Edits ter uporabo podatkov za prilagajanje naslednjih objav. Instagramova aplikacija Edits je v prvem letu dobila več kot 130 novih funkcij, kar jasno kaže, da želi Meta večji del ustvarjalnega procesa zadržati v lastnem okolju.

Družbena omrežja postajajo plačljivo poslovno orodje

Morda najpomembnejša sprememba je premik od brezplačne platforme z oglasi k večplastnemu naročniškemu sistemu. Del napredne analitike, zaščite, povezav, podpore in celo dodatne vidnosti naj bi postal plačljiv.

To odpira neprijetno vprašanje: ali bo organski doseg vedno bolj privilegij tistih, ki lahko plačajo?

Za zdaj je prezgodaj za dokončne odgovore. Toda mediji in znamke bi morali biti previdni pri popolni odvisnosti od ene platforme. Instagram je pomemben distribucijski kanal, ni pa lastno občinstvo. Profil, sledilci in doseg vedno ostajajo pod pogoji podjetja Meta.

Zato postajajo spletna stran, newsletter, dogodki in neposreden odnos z bralkami pomembnejši, ne manj.

Instagram se bo spreminjal še naprej. Formati bodo prihajali in odhajali, algoritmi pa bodo vedno znova premešali pravila. Kar ostaja, je razlog, zaradi katerega nekdo vsebino sploh želi spremljati.

Lepa fotografija lahko za trenutek ustavi pogled. Za dolgoročno pozornost pa bodo potrebni jasen glas, uporabna ideja, zaupanje in občutek, da za profilom stoji nekdo, ki ima res kaj povedati.

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter  in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Magnific