Njegove izdelke uporabljajo zvezdnice, modne urednice in milijoni žensk po svetu. Razkrivamo zgodbo znamke John Frieda, ki že desetletja velja za sinonim lepih, negovanih in obvladljivih las.

Ko govorimo o kultnih lepotnih znamkah, ki so prestale preizkus časa, je John Frieda nedvomno ena izmed njih. Danes jo poznamo po uspešnicah, kot so Frizz Ease, Sheer Blonde in Brilliant Brunette, a njena zgodba se je začela veliko prej. V londonskem salonu, kjer je britanski frizer John Frieda ustvarjal pričeske za modne urednice, manekenke in hollywoodske zvezdnice.

Od londonskega salona do svetovne uspešnice

John Frieda je svoj prvi frizerski salon odprl leta 1976 v Londonu. Kmalu si je ustvaril ugled enega najbolj iskanih frizerjev med modnimi uredništvi in slavnimi strankami. Njegovo delo se je redno pojavljalo v prestižnih modnih revijah, med njegovimi strankami pa je bila tudi princesa Diana.

Prav delo z različnimi tipi las ga je pripeljalo do spoznanja, da na trgu primanjkuje izdelkov, ki bi učinkovito reševali konkretne težave las. Skupaj s poslovno partnerico Gail Federici je zato konec osemdesetih let ustvaril blagovno znamko John Frieda. Njuna vizija je bila preprosta: rezultate profesionalne nege prenesti v domačo kopalnico.

Namesto univerzalnih izdelkov so začeli razvijati formule za specifične potrebe las. Takšen pristop je bil za tisti čas precej revolucionaren.

Izdelek, ki je spremenil industrijo

Pravi preboj je prišel s serumom Frizz Ease. V devetdesetih letih je postal eden najbolj zaželenih izdelkov za ukrotitev skodranih, neukrotljivih in naelektrenih las.

Ženske po vsem svetu so prvič dobile izdelek, ki je dejansko izpolnil obljubo gladkih in sijočih las. Frizz Ease je postal prodajna uspešnica in eden najbolj prepoznavnih izdelkov v zgodovini nege las.

Uspehu so sledile še druge inovacije. Linija Sheer Blonde je bila ena prvih, namenjenih izključno blondinkam, Brilliant Brunette pa je podobno pozornost namenila rjavolaskam. Namesto pristopa »en izdelek za vse« je John Frieda stavil na individualnost, kar je postalo eden od temeljev sodobne lepotne industrije.

Zakaj jo imajo rade tudi zvezdnice?

John Frieda nikoli ni bila le še ena blagovna znamka na policah drogerij. Njena povezanost z modnim svetom je ostala močna vse od začetkov.

Izdelki so se pogosto uporabljali na modnih snemanjih in v zakulisju fotografiranj za Vogue, Harper’s Bazaar in Elle. Znamka je skozi desetletja ohranila sloves dostopne različice profesionalne nege, zato ni presenetljivo, da ji zaupajo tudi številni zvezdniški stilisti.

Med znanimi uporabnicami izdelkov John Frieda sta tudi igralki Camila Mendes in Kate Winslet, znamka pa je sodelovala s številnimi ustvarjalci in strokovnjaki, ki skrbijo za videz hollywoodskih igralk, manekenk in vplivnic.

Kate Winslet ob odhodu iz slaona John Frieda v londonskem predelu  Mayfair.

Njena prednost je prav v tem, da združuje profesionalno znanje, inovativne formule in cenovno dostopnost. Zaradi tega je postala stalnica tako v kopalnicah modnih urednic kot pri ženskah, ki si želijo salonski videz brez obiska salona.

Znamka, ki je preživela vse trende

Lepotni trendi se spreminjajo hitreje kot kadarkoli prej. Od popolnoma ravnih las do naravnih kodrov, od ledeno blond odtenkov do bogatih čokoladnih tonov. Toda John Frieda ostaja prisotna že skoraj pet desetletij.

Njena moč je v tem, da se prilagaja novim generacijam uporabnic, hkrati pa ostaja zvesta svojemu poslanstvu: ustvarjati izdelke, ki ženskam pomagajo do lepših in bolj zdravih las.

Ni presenetljivo, da je bila znamka del letošnjega Etiketa Garden Partyja, kjer so se gostje lahko prepričali, zakaj John Frieda že desetletja ostaja ena najbolj zaupanja vrednih blagovnih znamk za nego in oblikovanje las.

Od princese Diane do današnjih zvezdnic. Malo je lepotnih znamk, ki lahko rečejo, da so preživele skoraj vse trende in pri tem ostale enako relevantne. John Frieda je ena izmed njih.

Poglejte, kdo vse nas je obiskal na Etiketa Garden Partyju

Etiketa Garden Party: poletno druženje v znamenju mode, lepote in ustvarjalnosti

Ekskluzivne zgodbe in uredniške izbore delimo tudi v našem newsletterju.

Etiketa je z vami tudi na Instagramu in Facebooku.

Foto: Profimedia in Nika Uran Studio