Charlotte Tilbury je svoje lepotno cesarstvo zgradila na izdelkih, ki so postali prepoznavni tudi zunaj kroga največjih poznavalk ličenja. Hollywood Flawless Filter, šminka Pillow Talk in Magic Cream so danes skoraj samostojne lepotne kategorije, zato so na trgu dobili številne cenovno dostopnejše posnemovalce. Nekateri ponujajo le podoben učinek, drugi pa z imeni, embalažo in načinom predstavljanja precej očitno posnemajo izvirnike.
Ko je Tilburyjeva v pogovoru za BBC spregovorila o tako imenovanih »dupesih«, cenejših izdelkih, ki posnemajo njene uspešnice, je zatrdila, da ti ne morejo ponuditi enakega rezultata. Njena izjava, da takšno posnemanje zavaja potrošnika, naj bi poudarila razliko med izvirno inovacijo in kopijo. Na družbenih omrežjih pa je dosegla skoraj nasproten učinek: sprožila je množico primerjav formul, proizvajalcev, učinkovitosti in cen.
Internet je začel preverjati, kaj pri luksuzni kozmetiki zares plačujemo
Lepotne ustvarjalke so začele izdelke Charlotte Tilbury primerjati s cenejšimi kopijami in raziskovati njihove sezname sestavin. Posebno pozornost je pritegnila trditev, da nekatere izdelke prestižnih in cenovno dostopnejših znamk izdelujejo isti zunanji proizvajalci. Na prvi pogled je tak podatek videti kot dokaz, da je razlika v ceni predvsem posledica logotipa, vendar zgodba ni tako preprosta.
@chantelleef Replying to @𝒞𝑜𝓃𝓃𝒾𝑒 ꨄ TOTAL PRICE COMPARISON AT THE END✨🤍 Can you tell a difference👀💬 This is for makeup lovers on a budget😎 #makeuptok #budget #chantelleef #charlottetilbury @Charlotte Tilbury – Magic Serum Crystal Elixir Magic Cream (50ml) Unreal Skin Sheer Glow Tint Airbrush Flawless Concealer Luxury Quad Eyeshadow Palette Rock ‘N’ Kohl Brown Liner Airbrush Flawless Foundation Hollywood Contour Wand Beauty Blush Wand Pillow Talk Push Up Lashes Mascara Cheek To Chic Ecstasy Powder Blush Airbrush Flawless Finish Powder Lip Cheat Pillow Talk Lip Liner Lip Lustre Gloss Airbrush Flawless Setting Spray DOOPES👀✨ @Bubble Skincare Hydra Serum @Sculpted by Aimee UK Cloud Cream @e.l.f. Cosmetics UK Soft Glam Concealer @Makeup Revolution Skin Silk Glow Tint @Morphe Cosmetics Outer Spice Palette @SHEGLAM Brown Kohl Liner @Max Factor Face Finity Foundation @MCoBeauty UK Contour Wand @ColourPop Cosmetics Colour Blush Stix Revolution Lash Wrap Mascara e.l.f. Powder Blush – Always Rosy McoBeauty Pressed Powder @nyxcosmetics_uk Cold Brew Lip Liner Max Factor 2000 Calorie Lip Gloss McoBeauty Setting Spray
En kozmetični laboratorij lahko za različne naročnike razvija povsem različne izdelke. Znamke določajo sestavine, njihove koncentracije, kakovost pigmentov, teksturo, obstojnost, način testiranja in končno ceno formule. Tudi skoraj enak seznam sestavin ne razkrije njihovih natančnih razmerij ali proizvodnega postopka. Dva izdelka iz iste tovarne sta zato lahko primerljiva, nista pa nujno enaka.
Po drugi strani visoka cena sama po sebi ne zagotavlja boljše formule. Pri luksuzni kozmetiki ne plačujemo le surovin in razvoja, temveč tudi embalažo, oglaševanje, distribucijo, prodajne marže, znane obraze in podobo znamke. Vse to oblikuje izkušnjo izdelka, vendar ni vedno neposredno povezano z njegovim učinkom na koži.
Ni vsaka alternativa tudi kopija
Izraz »dupe« se danes uporablja za zelo različne izdelke. Lahko označuje cenovno ugodnejšo alternativo, ki ustvari podoben rezultat, vendar ima svoje ime, embalažo in identiteto. Tak izdelek potrošnici omogoča, da poišče želeni učinek v okviru svojega proračuna.
Druga kategorija so izdelki, ki namenoma posnemajo videz embalaže, ime, barve in način predstavitve originala. Ti računajo na prepoznavnost dražje znamke in lahko ustvarijo vtis, da je izdelek skoraj enak izvirniku. Še dlje gredo ponaredki, ki se lažno predstavljajo kot originalni izdelek. Med dobro alternativo, kopijo in ponaredkom zato obstajajo pomembne razlike, čeprav jih družbena omrežja pogosto združijo pod eno samo priljubljeno besedo.
Charlotte Tilbury ima razumljiv interes, da zaščiti ideje in vizualno podobo svojih uspešnic. Težava njene izjave je bila v tem, da je različne oblike posnemanja predstavila preveč enotno, kupke pa postavila v vlogo nekoga, ki naj bi bil ob nakupu cenejšega izdelka preprosto zaveden. Prav ta ton je sprožil največ kritik.
Najboljši odgovor ponudi šele uporaba
Podobna embalaža, isti proizvajalec ali ujemajoč seznam sestavin še ne povedo, kateri izdelek je boljši. Veliko več razkrijejo tekstura, nanašanje, obstojnost, pigmentacija in obnašanje na koži po več urah. Pri nakupu se je zato smiselno vprašati, ali plačujemo dokazljivo kakovost, prijetnejšo uporabo in boljši rezultat ali predvsem prepoznavno ime.
Cenejša alternativa je lahko odlična, ne da bi bila popolnoma enaka originalu. Luksuzni izdelek pa je vreden svoje cene le takrat, ko razliko opazimo pri uporabi, ne zgolj na kopalniški polici.
Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter in bodite vedno korak pred trendi.
Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.
Foto: Profimedia
