Za imenom La Perla se skriva družinska zgodba, ki jo je vredno poznati

Pri La Perli se je razkošje začelo že pri odpiranju škatle. Perilo so predstavljali v embalaži, obloženi z žametom, podobno kot dragocen nakit. Ta podrobnost lepo ponazori odnos, s katerim je italijanska znamka La Perla gradila svojo prepoznavnost: tudi kos, skrit pod oblačili, si zasluži skrbno izdelavo in posebno pozornost. Njegov čar je v prileganju, občutku na koži in drobnih detajlih, ki jih opazi predvsem ženska, ki ga nosi.

Ob smrti Alberta Masottija, dolgoletnega predsednika La Perle, se vračamo k družinski zgodbi, ki je bolonjsko obrt povezala z mednarodnim modnim svetom. Umrl je pri 90 letih, vest pa sta potrdila znamka in njegova hčerka Anna v družinskem obvestilu. Podjetje je kot predsednik vodil med letoma 1981 in 2007 ter pomembno prispeval k razvoju znamke, ki jo je ustanovila njegova mati Ada Masotti.

Vse se je začelo z Ado Masotti

La Perla je nastala leta 1954 v Bologni, kjer je Ada Masotti odprla majhen atelje za izdelavo steznikov. Bila je izurjena v svoji obrti in je pri oblikovanju perila povezovala poznavanje ženskega telesa z občutkom za estetiko. Njena zamisel je postavila temelje podjetju, ki je pozneje postalo mednarodno prepoznavno. Ko govorimo o Albertovem prispevku, je zato pomembno ohraniti tudi jasno mesto ustanoviteljice.

Pri spodnjem perilu se lepota izdelka preverja med nošenjem. Šiv, ki ga na fotografiji skoraj ne opazimo, rob košarice in širina naramnice vplivajo na to, kako se v njem počutimo. Luksuz v tej kategoriji zato ocenjujemo tudi po precej intimnih merilih. Pomembno je, kako se kos prilega telesu in ali ga z veseljem oblečemo, ko se zjutraj pripravljamo na dan.

Znamka se je razvijala skupaj s spremembami v oblačenju. Po njeni uradni zgodovini so šestdeseta leta prinesla več barv in vzorcev, sedemdeseta pa lahkotnejše modele in bolj naravno silhueto. Perilo se je prilagajalo drugačnemu življenju žensk, njihovemu gibanju in predstavam o tem, kaj želijo nositi. Prav ta del zgodovine je zanimiv: skozi majhne kose garderobe lahko spremljamo precej širše spremembe v modi.

Alberto je družinsko podjetje pomagal ponesti v svet

Alberto Masotti je študiral medicino in kirurgijo, nato pa svojo poklicno pot posvetil družinskemu podjetju. V letih njegovega predsedovanja je La Perla utrdila mednarodni položaj in postala eno najbolj prepoznavnih imen italijanskega luksuznega perila. Njegov prispevek je bil predvsem podjetniški: obrtno znanje je pomagal povezati z razvojem znamke zunaj njenih domačih meja.

La Perla je ob njegovem slovesu omenila tudi njegovo ženo Olgo in pozneje hčerko Anno, s katerima je oblikoval pomembno obdobje podjetja. Družinska zgodba je tako vključevala več ustvarjalnih in poslovnih vlog, ob njih pa delo izdelovalk ter drugih zaposlenih. Mednarodna prepoznavnost je imela svojo vsakdanjo osnovo v ljudeh, ki so zamisli spreminjali v perilo.

V devetdesetih letih so kampanje La Perle perilo povezovale s čevlji, nakitom in suknjiči. Postajalo je del celotne modne podobe, tudi kadar ni ostalo povsem skrito. Takšen pogled nam je danes zelo blizu: čipkast top pod krojenim suknjičem razumemo kot premišljen del kombinacije. Arhivske podobe znamke pokažejo, da ima ta način oblačenja že precej dolgo zgodovino.

Od La Perle do ohranjanja modne dediščine

Masotti je tudi po koncu predsedovanja ostal povezan z modo. Leta 2015 je v Bologni ustanovil neprofitno fundacijo Fashion Research Italy, ki se posveča izobraževanju, podpori podjetjem in ohranjanju tekstilne dediščine. Njen arhiv obsega približno 30.000 zgodovinskih in sodobnih tekstilnih risb na papirju in tkanini. Gradivo je katalogizirano in digitalizirano za raziskovanje ter uporabo pri oblikovanju.

To je manj viden, a pomemben del modnega sveta. Za vzorcem na tkanini so risba, izbira barv in znanje, ki ga je nekdo razvijal skozi leta. Arhiv omogoča, da se s tem delom srečajo tudi novi oblikovalci in v njem najdejo izhodišče za svoje kolekcije.

Ob sedemdesetletnici znamke leta 2024 je Masotti družinsko in podjetniško zgodbo zbral v knjigi La nostra Perla, izdani pri založbi Minerva. V njej se je poklonil tudi ljudem, ki so prispevali k rasti podjetja. Ob njegovem slovesu se zato za imenom La Perla ponovno izrišejo obrazi: Ada v svojem bolonjskem ateljeju, Alberto ob razvoju mednarodne znamke in generacije izdelovalk, katerih znanje je ostalo vtkano v njeno perilo.

Foto: La Perla