Kakšni so standardi lepote v modni industriji?

Vodilni evropski modni iskalnik GLAMI je izvedel raziskavo in primerjal stališča žensk in moških do raznolikosti, enakosti in vključenosti, tj. ustvarjanja in dostopnosti oblačil i

Z več kot 20.000 udeleženci iz 9 evropskih držav, vključno s Slovenijo, GLAMI.si, vodilna modna platforma za iskanje modnih izdelkov, predstavlja rezultate najbolj »osebne« raziskave doslej, katere cilj je razumeti korelacijo med ponudbo, nakupovalnimi navadami in odnosom potrošnika do lastnega telesa.

Inkluzivnost (vključevanje vseh telesnih oblik in velikosti) in dostopnost (oblačil in dodatkov za vse skupine potrošnikov)

V današnjem hitrem in »vizualno privlačnem« svetu se je zavedanje telesa pojavilo kot močan koncept, ki vpliva na to, kako dojemamo sebe in sodelujemo v modni industriji. Ena glavnih tem zadnjega desetletja je zagotovo vprašanje, ali modna industrija promovira realistične postavne standarde? Kar 47 % žensk trdi, da modna industrija spodbuja nerealna pričakovanja, vendar se z njimi strinja le 32 % moških.

Zanimivo je, da je na vprašanje, ali so ti standardi bolj nerealni za en spol kot za drugega, kar 39 % moških odgovorilo, da so standardi enako nerealni tako za moške kot za ženske, kar je višji odstotek od deleža žensk (41 %), ki so odgovorile na isto vprašanje. Delež žensk, ki menijo, da so standardi za ženske nerealni, je višji od deleža moških, ki menijo enako (53 % vs. 37 %). Toda v eni stvari se moški in ženske strinjajo – večina (82 % žensk in 70 % moških) meni, da so modni trgovci na drobno odgovorni, da v oglaševanje vključijo ljudi različnih postav, da se potrošniki počutijo bolj vključene.

Pozitivno se zdi, da so nedavne kampanje svetovno znanih »inclusive« znamk opažene, saj nekaj več kot polovica anketirancev GLAMI meni, da znamke ponujajo modele različnih velikosti in oblik. Toda ali je vključenost vodilni dejavnik pri nakupni odločitvi? Očitno ne. Ljudje se vedno vračajo k osnovam in iščejo tisto, kar najbolj ustreza njim in njihovim potrebam. Na vprašanje “Ali ste pri nakupu modnih kosov kdaj dali prednost znamkam, ki spodbujajo vključitev vseh oblik in velikosti telesa?” Nekaj ​​manj kot polovica vprašanih (46 %) je odgovorila »Ne, to ni imelo pomembne vloge pri moji odločitvi, iščem le kos oblačila, ki mi pristaja«.

Srebrni val v modni industriji? Mit ali resničnost?

Očitno je, da je v svetu mode in lepote veliko povpraševanje po starejših manekenkah, torej ženskah srednjih in starejših let (ženske v 60., 70., 80. in celo 90. letih). T.i. srebrni val (»silver wawe«) je že prisoten na modnih brveh najpomembnejših svetovnih modnih prestolnic. Pa je ta trend viden tudi vsakdanjemu potrošniku, predvsem pa starejšim ljudem, ki v času po pandemiji enakopravno izbirajo spletno nakupovanje? Se počutijo zastopane? Odgovor je ne. Rezultati raziskave GLAMI kažejo, da ženske v petih od skupno devetih držav menijo, da so starejši in ljudje srednjih let najmanj zastopani v oglaševanju. Tudi ženske v Sloveniji se v več kot 56% s tem strinjajo. To pomanjkanje zastopanosti lahko vpliva na njihovo dojemanje in občutek pripadnosti modni industriji. Pomembno je, da trgovci v modni industriji prepoznajo potrebe različnih skupin potrošnikov in jih vključijo v svoje marketinške strategije. Raznolikost in dostopnost lahko prineseta večjo zvestobo in zaupanje potrošnikov modnim prodajalcem in blagovnim znamkam ter jim pomagata zgraditi močno blagovno znamko, ki odraža njihove vrednote.

O raziskavi

Rezultati raziskave izhajajo iz vprašalnika, ki ga je izpolnilo 634 uporabnikov modne platforme GLAMI.si. V vzorcu je 78 % žensk, 21 % moških, 1 % anketirancev pa se ni opredelil glede spola. Zbiranje podatkov je potekalo v prvih 10 dneh junija 2023.

Izjava o zasebnosti

Naše spletno mesto uporablja piškotke. To so majhni podatkovni drobci, ki jih spletni strežnik ob obisku ponudi vašemu brskalniku. Ta jih običajno shrani na vaš računalnik oziroma mobilno napravo, ob poznejših obiskih pa se shranjeni piškotek iz brskalnika ponovno pošlje strežniku. Piškotki se uporabljajo za shranjevanje nastavitev, vodenje seje posameznega uporabnika, razlikovanje med uporabniki in za njihovo sledenje na spletišču (lahko tudi med večimi spletišči). Nadzor nad nalaganjem piškotkov, pregled njihovih lastnostni in njihovo brisanje so možni v nastavitvah vašega spletnega brskalnika ali z uporabo dodatnih vtičnikov v njem.

O PIŠKOTKIH

KAJ SO PIŠKOTKI?

Piškotki so male besedilne datoteke, v katere se zapišejo podatki o obisku spletne strani. Interakcija med spletnim uporabnikom in spletno stranjo je s pomočjo piškotkov hitrejša in enostavnejša. Z njihovo pomočjo si spletna stran zapomni posameznikove preference in izkušnje, s tem je prihranjen čas, brskanje po spletnih straneh pa je bolj učinkovito in prijetno.Razlogov za uporabo piškotkov je več, kot prvi gotovo njihova lastnost shranjevanja podatkov o stanju posamezne spletne strani (izbira jezika, število prikazanih rezultatov, velikost pisave itn.), pomagajo pri izvajanju spletnih storitev (registracija, vsebina nakupovalne košarice, prijava na e-novice, ogled videa itn.), pomagajo pri zbiranju podatkov o navadah spletnih uporabnikov (število obiskov, uporabnikom zanimiva vsebina itn.), s katerimi si pomagamo izboljšati vašo uporabniško izkušnjo in ocenimo učinkovitost zasnove spletne strani. Nobeni piškotki, ki jih uporabljamo na svojih spletnih straneh ne zbirajo podatkov, s katerimi bi vas bilo mogoče osebno prepoznati.Ker želimo biti z vami popolnoma odkriti, smo pripravili seznam vseh piškotkov, ki jih uporabljamo in zakaj. Upoštevajte, da se z nadaljnjo uporabo te spletne strani strinjate z našo rabo opisanih piškotkov.

KATERE PIŠKOTKE UPORABLJA SPLETNA STRAN?

Nujno potrebni piškotki 

Piškotki, ki nam pomagajo ustrezno prikazati vsebine, omogočajo delovanje obrazcev, košarice in drugih bistvenih elementov spletne strani. Tovrstni piškotki so aktivni le v času trajanja seje.Primer uporabljenih piškotkov: PHPSESSION

Google

Google uprablja piškotke za shranjevanje priljubljenih uporabniških nastavitev, izbire jezikovne verzije, št. prikazanih zadetkov in vrednosti, prikaz informacij na Google zemljevidih ter mnogih drugih funkcionalnosti in storitev tega spletnega giganta.

Več >>

Google Analytics

Google Analytics je storitev spletnega analiziranja. Nudi nam informacije o obnašanju uporabnikov na naši spletni strani in nam s tem pomaga ustvariti boljšo uporabniško izkušnjo, prikazati relevantno vsebino itn. Pri razbiranju teh podatkov vas ne moremo osebno prepoznati. Življenjska doba teh piškotkov znaša do 2 let.Primer uporabljenih piškotkov: _ga, __utma, __utmb,__utmc, __utmz in __utmv.

Več >>

Youtube         

Storitev YouTube uporabljamo za predvajanje video posnetkov, piškotki pa se uporabljajo za beleženje podatkov o ogledih, shranjevanje priljublejnih uporabniških nastavitev, prikaz relevantnih video posnetkov itn. Življenjska doba teh piškotkov znaša do 10 let. Primeri uporabljenih piškotkov: Visitor_info1_Live, Use_Hitbox, SID, LOGIN_INFO, use_hotbox, PREF, SSID, HSID, watched_video_id_list, __utma, __utmz, demographics, VISITOR_INFO1_LIVE.

Več >>

Google maps

Google maps pripadajoče piškotke uporabljamo za prikaz uporabniku prijaznega zemljevida in označb lokacije.Življenjska doba teh piškotkov znaša do 10 let.Primeri uporabljenih piškotkov: SID, SAPISID, APISID, SSID, HSID, NID, PREF.

Več >>