Modna industrija: Kako se lahko počutimo boljše in bolj samozavestno?

Kako in v kolikšni meri lastna percepcija in (ne)sigurnost potrošnikov vplivata na nakupne odločitve?

V zadnjih nekaj letih je vse več blagovnih znamk postalo zagovornikov bolj vključujočega, raznolikega in manj diskriminatornega sveta mode. Toda ali je to dovolj za zaupanje njihovih strank? GLAMI je s svojo nedavno raziskavo poskušal “preslikati” percepcijo in razmišljanja strank iz devetih evropskih držav, vključno s Slovenijo.

Slovenci na lestvici

Na vprašanje, kako bi opisali svoj tip postave, je nekaj več kot polovica Slovenk (56 %) odgovorila z “Normalna teža glede na višino”, medtem ko je enako odgovorilo 55 % moških. Zanimivo je, da je pomemben odstotek – 29 % žensk poročalo o prekomerni telesni teži/veliki. 31% moških se počuti debelih. Poleg tega so tako moški kot ženske v večini pozitivno dojemali svoje telo ali pa so ga z leti izboljšali. Po mnenju Slovencev je najpogostejša univerzalna velikost ‘medium’ za ženske in ‘large’ za moške.

Dogodki, ki spremenijo življenje in vpliv na telesa in dojemanje telesa

Življenje in njegova različna obdobja lahko pomembno vplivajo na naše telo in pogosto vodijo do sprememb, ki lahko negativno vplivajo na naše dojemanje. Od prometne nesreče, zaradi katere smo bili več mesecev v postelji, do hormonskih sprememb, povezanih s staranjem, obstaja več življenjskih mejnikov, ki lahko prispevajo k negotovostim, vse pa so posledica negativnega dojemanja telesa. V vsakem trenutku je potrebno tako počutje kot izbiro oblačil prilagoditi specifičnim potrebam in stilu. Vendar to ni vedno lahka naloga. Po mnenju žensk so 3 najpogostejši dogodki, ki so negativno vplivali na njihovo dojemanje telesa, nosečnost, puberteta in menopavza, trenutki v življenju, ki niso med seboj povezani ali na katere neposredno vplivamo mi ali življenjski slog. Po drugi strani pa je pri moških na prvem mestu puberteta, nato huda bolezen ali travma in pojav prvih sivih las. In ko je GLAMI vprašal anketirance, katera vidna sprememba se je zgodila z vašim telesom kot posledica te življenjske faze, je bil prevladujoči odgovor, da so se zredili in da na njihovem telesu ni vidnih sprememb, spremenilo pa se je njihovo dojemanje lastnega telesa.

Kako moda vpliva na dojemanje lastnega telesa

Zdi se, da gresta samozavedanje in sprejemanje lastnega stila kot oblike samoizražanja z roko v roki in pozitivno vplivata na pozitivno dojemanje lastnega telesa pri ljudeh. Tako ženske kot moški so razvrstili dva glavna dejavnika za “delo”, ki so ga opravili na sebi, pa tudi to, da lahko najdejo oblačila, ki laskajo njihovemu videzu ne glede na velikost. Toda obstajajo težave in deli telesa, zaradi katerih so najbolj nezavedni med nakupovanjem oblačil. Pri obeh spolih je na vrhu tega seznama trebuh, sledi mu telesna teža.

Moški pri nakupovanju oblačil gledajo na svoje telo bolj pozitivno kot ženske

Ne glede na velikost ali obliko telesa na koncu nakup modnih izdelkov postane način sprejemanja lastne osebnosti ter izražanja in udobja v svoji koži. To je jasno razvidno iz odstotka Slovencev, ki so glede svojega videza pri nakupu oblačil pozitivni. Še vedno pa je pomembnih 30 % žensk in 11 % moških, ki so negotovi glede svojega telesa, zlasti ko morajo kupiti oblačila. Kakšna je vloga modne industrije pri oblikovanju teh občutkov?

Da moški bolj zdravo dojemajo svoje telo, potrjuje tudi dejstvo, da je na vprašanje GLAMI, katere telesne lastnosti (dele) svojega telesa poskušajo izpostaviti pri izbiri oblačil, kar 48 % moških izjavilo, da ne skušajo izpostaviti nobene lastnosti, ženske pa v največji meri želijo poudariti oprsje in zadnjico. Poudarjanje teh delov lahko pri nekaterih ženskah ustvari občutek samozavesti in moči, saj jim omogoča, da pokažejo dele svojega telesa, na katere so ponosne.

Telesna negotovost ima pogosto pomembno vlogo pri naših odločitvah o nakupu mode. Mnogi potrošniki doživljajo stres in negativne občutke glede svojega videza, zaradi česar je lahko izbira oblačil izziv. Pri teh negotovostih pomembno vlogo igrata družba in visoki standardi lepote, pa tudi modna industrija, ki so ji v preteklosti vedno znova očitali »utopične standarde«, ko gre za videz telesa in obraza. Vloga industrije je, da daje zgled. Od ustvarjanja širših kolekcij za različne telesne tipe do sodelovanja z modeli, vplivneži in zvezdniki, ki predstavljajo vse različne tipe potrošnikov, če želijo ustvariti globlje in bolj smiselne povezave z današnjim kupcem.

O raziskavi

Rezultati raziskave izhajajo iz vprašalnika, ki ga je izpolnilo 634 uporabnikov modne platforme GLAMI.si. V vzorcu je 78 % žensk, 21 % moških, 1 % anketirancev pa se ni opredelil glede spola. Zbiranje podatkov je potekalo v prvih 10 dneh junija 2023.

Izjava o zasebnosti

Naše spletno mesto uporablja piškotke. To so majhni podatkovni drobci, ki jih spletni strežnik ob obisku ponudi vašemu brskalniku. Ta jih običajno shrani na vaš računalnik oziroma mobilno napravo, ob poznejših obiskih pa se shranjeni piškotek iz brskalnika ponovno pošlje strežniku. Piškotki se uporabljajo za shranjevanje nastavitev, vodenje seje posameznega uporabnika, razlikovanje med uporabniki in za njihovo sledenje na spletišču (lahko tudi med večimi spletišči). Nadzor nad nalaganjem piškotkov, pregled njihovih lastnostni in njihovo brisanje so možni v nastavitvah vašega spletnega brskalnika ali z uporabo dodatnih vtičnikov v njem.

O PIŠKOTKIH

KAJ SO PIŠKOTKI?

Piškotki so male besedilne datoteke, v katere se zapišejo podatki o obisku spletne strani. Interakcija med spletnim uporabnikom in spletno stranjo je s pomočjo piškotkov hitrejša in enostavnejša. Z njihovo pomočjo si spletna stran zapomni posameznikove preference in izkušnje, s tem je prihranjen čas, brskanje po spletnih straneh pa je bolj učinkovito in prijetno.Razlogov za uporabo piškotkov je več, kot prvi gotovo njihova lastnost shranjevanja podatkov o stanju posamezne spletne strani (izbira jezika, število prikazanih rezultatov, velikost pisave itn.), pomagajo pri izvajanju spletnih storitev (registracija, vsebina nakupovalne košarice, prijava na e-novice, ogled videa itn.), pomagajo pri zbiranju podatkov o navadah spletnih uporabnikov (število obiskov, uporabnikom zanimiva vsebina itn.), s katerimi si pomagamo izboljšati vašo uporabniško izkušnjo in ocenimo učinkovitost zasnove spletne strani. Nobeni piškotki, ki jih uporabljamo na svojih spletnih straneh ne zbirajo podatkov, s katerimi bi vas bilo mogoče osebno prepoznati.Ker želimo biti z vami popolnoma odkriti, smo pripravili seznam vseh piškotkov, ki jih uporabljamo in zakaj. Upoštevajte, da se z nadaljnjo uporabo te spletne strani strinjate z našo rabo opisanih piškotkov.

KATERE PIŠKOTKE UPORABLJA SPLETNA STRAN?

Nujno potrebni piškotki 

Piškotki, ki nam pomagajo ustrezno prikazati vsebine, omogočajo delovanje obrazcev, košarice in drugih bistvenih elementov spletne strani. Tovrstni piškotki so aktivni le v času trajanja seje.Primer uporabljenih piškotkov: PHPSESSION

Google

Google uprablja piškotke za shranjevanje priljubljenih uporabniških nastavitev, izbire jezikovne verzije, št. prikazanih zadetkov in vrednosti, prikaz informacij na Google zemljevidih ter mnogih drugih funkcionalnosti in storitev tega spletnega giganta.

Več >>

Google Analytics

Google Analytics je storitev spletnega analiziranja. Nudi nam informacije o obnašanju uporabnikov na naši spletni strani in nam s tem pomaga ustvariti boljšo uporabniško izkušnjo, prikazati relevantno vsebino itn. Pri razbiranju teh podatkov vas ne moremo osebno prepoznati. Življenjska doba teh piškotkov znaša do 2 let.Primer uporabljenih piškotkov: _ga, __utma, __utmb,__utmc, __utmz in __utmv.

Več >>

Youtube         

Storitev YouTube uporabljamo za predvajanje video posnetkov, piškotki pa se uporabljajo za beleženje podatkov o ogledih, shranjevanje priljublejnih uporabniških nastavitev, prikaz relevantnih video posnetkov itn. Življenjska doba teh piškotkov znaša do 10 let. Primeri uporabljenih piškotkov: Visitor_info1_Live, Use_Hitbox, SID, LOGIN_INFO, use_hotbox, PREF, SSID, HSID, watched_video_id_list, __utma, __utmz, demographics, VISITOR_INFO1_LIVE.

Več >>

Google maps

Google maps pripadajoče piškotke uporabljamo za prikaz uporabniku prijaznega zemljevida in označb lokacije.Življenjska doba teh piškotkov znaša do 10 let.Primeri uporabljenih piškotkov: SID, SAPISID, APISID, SSID, HSID, NID, PREF.

Več >>