Dolga leta je modna industrija gradila skoraj identično zgodbo: relevantnost pripada mladosti. Kampanje so bile osredotočene na generacijo Z, trendi so se menjavali s hitrostjo TikTok algoritma, modne hiše pa so tekmovale predvsem v tem, katera bo ustvarila bolj viralen trenutek na družbenih omrežjih.

Medtem je obstajala ogromna skupina žensk, ki je moda ni zares nagovarjala, čeprav je prav ta skupina predstavljala enega najmočnejših potrošniških segmentov: ženske po 40. letu.

Danes se dogaja zanimiv premik. In ne gre zgolj za nostalgijo ali trenutno marketinško strategijo, temveč za precej širšo spremembo v tem, kako moda razume vpliv, eleganco in kupno moč.

Zakaj moda ponovno nagovarja ženske 40+?

Industrija je dolgo živela v prepričanju, da so trendi rezervirani predvsem za mlajše generacije. A številke so začele govoriti drugače. Generacija X in starejše milenijke danes predstavljajo eno najbolj stabilnih skupin kupcev luksuzne mode. Ne kupujejo impulzivno, manj jih zanima instant viralnost, veliko bolj pa cenijo kakovost, material, kroj in občutek, ki ga oblačilo ustvari.

To so ženske, ki s(m)o odraščale v obdobju supermodelov devetdesetih, vrhunskih modnih editorialov in časa, ko je moda gradila identiteto, ne zgolj vsebin za družbena omrežja. Zato danes veliko hitreje prepoznajo razliko med trendom in stilom.

Prav zato ni naključje, da modne hiše ponovno vračajo obraze z zgodbo, karizmo in prepoznavnostjo. Na modnih pistah in v kampanjah ponovno gledamo modele in igralke, stare 40, 50 ali 60 let. Ne kot izjemo, temveč kot osrednji obraz znamke.

V zadnjih sezonah so pri Saint Laurentu, Balenciagi, Loewe in Miu Miu vse pogosteje sodelovale ženske, ki ne predstavljajo več klasične modne mladosti. Tudi na letošnjem filmskem festivalu v Cannesu so največ pozornosti pogosto pritegnile igralke z močno osebno estetiko in samozavestjo, ne pa nujno najbolj trendovskim videzom.

Utrujenost od hipertrendov

Pomemben razlog za ta premik je tudi splošna utrujenost od mikrotrendov. Zadnjih nekaj let je moda delovala skoraj izčrpavajoče. Vsak teden nova estetika, nova obsesija in nov “must have” kos, ki je bil čez mesec dni že zastarel.

Veliko žensk se v tem tempu preprosto ni več prepoznalo.

Zato danes raste zanimanje za bolj premišljeno garderobo. Za oblačila, ki niso ustvarjena zgolj za eno fotografijo ali eno sezono. Ženske po 40. so pri tem postale simbol bolj umirjenega in inteligentnega odnosa do mode.

Njihov stil pogosto temelji na kakovostnih materialih, močnih silhuetah, osebnem podpisu in občutku samozavesti. Ne oblačijo se zato, da bi sledile algoritmu, temveč zato, da bi se dobro počutile same s sabo.

In prav to danes deluje precej bolj luksuzno kot večina hitro potrošnih trendov.

Spreminjajo se tudi družbena omrežja

Dolgo smo imeli občutek, da družbena omrežja favorizirajo predvsem mladost. Danes pa so nekatere najbolj vplivne modne ustvarjalke prav ženske 40+.

Njihove vsebine delujejo drugače. Manj je popolnosti, manj pretiranega filtriranja in veliko več osebnosti. Pogosteje govorijo o kakovosti, osebnem slogu in o tem, kako določene modne kose dejansko nositi v vsakdanjem življenju.

Prav zato njihove modne kombinacije pogosto delujejo bolj aspiracijsko kot trendovski outfiti, ustvarjeni predvsem za kamero.

Preberite tudi:

Razkrite skrivnosti Pike Zrim: dama, ki obvlada tehnična opravila

Spreminja se tudi odnos do staranja. Sivi lasje, tekstura kože in naraven videz niso več nekaj, kar mora moda nujno “popraviti”. Estetika popolnosti počasi izgublja moč, ker deluje vse manj resnično.

Nova definicija elegance

Najbolj zanimivo pri vsem skupaj pa je, da moda žensk po 40. danes ni več povezana z idejo “varnega” oblačenja. Ravno nasprotno.

Veliko žensk v tem obdobju prvič razvije resnično samozavesten odnos do svojega videza. Manj jih obremenjujejo pravila, več si upajo eksperimentirati z volumni, barvami, nakitom ali moškimi kroji. Njihov stil pogosto deluje bolj osebno in manj generično.

In prav to trenutno pogreša velik del modne industrije: osebnost.

Po obdobju minimalističnega trenda quiet luxury se zato vrača moda, ki ponovno dopušča karakter. Elegantni plašči, svilene srajce, vintage nakit, močni suknjiči, široke hlače in premišljeni detajli postajajo pomembnejši od logotipov in viralnih kosov.

Michelle Pfeiffer  (Saint LaurentI

Moda je končno dojela, kdo jo dejansko kupuje

Resnica je precej preprosta: moda se ni začela spreminjati zgolj zaradi večje vključujočnosti ali progresivnosti. Spreminja se predvsem zato, ker trg jasno kaže, da imajo ženske 40+ danes izjemen vpliv.

Imajo kupno moč, izoblikovan okus in predvsem dovolj samozavesti, da ne sledijo več vsakemu trendu brez razmisleka.

Morda je prav zato moda trenutno videti bolj odraslo, bolj sofisticirano in nekoliko manj obsedeno sama s sabo.

In iskreno? To ji precej pristaja.

Mogoče vas zanima tudi:

Demi Moore o staranju brez iluzij: »Dolga leta sem skušala popraviti nekaj, kar sploh ni bilo pokvarjeno«

To so 3 navade Victorie Beckham za kožo, ki pri 52 letih ne potrebuje filtra

Stil slavnih: kaj se lahko naučimo od Cate Blanchett

Ekskluzivne zgodbe in uredniške izbore delimo tudi v našem newsletterju.

Etiketa je z vami tudi na Instagramu in Facebooku.

Foto: Profimedia