Cartierjev model Demoiselle, ki je bil že pozabljen in umaknjen iz prodaje, je čez noč postal najbolj zaželen kos na svetu.
Kako je uspelo zvezdnici, da iz prezrtega modela ustvari modni fenomen, ki bo morda zapisan v zgodovino Cartierja? Kot verjetno veste, so zaročne fotografije Taylor Swift, ki jih je objavila prejšnji mesec, sprožile pravo spletno norijo. Zdaj, ko se je prah polegel, ostaja en detajl, ki še vedno buri duhove: ura Cartier Demoiselle iz rumenega zlata z diamantnim okrasom na njenem zapestju.
Model Demoiselle, predstavljen leta 1996 in tiho ukinjen v začetku 2000-ih, nikoli ni dosegel statusa najbolj priljubljenih Cartierjevih ur. V nasprotju z modelom Panthère, ki je postal “it-girl” ura 2020-ih, ali prestižnim Tank Française, ki se ponaša z bogato zgodovino, je Demoiselle večinoma ostal spregledan. A ena sama fotografija je bila dovolj, da je Swift iz ure, ki je bila potisnjena v pozabo, ustvarila pravo obsesijo.
View this post on Instagram
Ko ura postane mit
Zakaj bi Demoiselle morda lahko poznali preprosto kot “Taylor Swift”? Kar je Swift storila leta 2025, ni nič drugače od tega, kar so nekoč storili Newman, McQueen, Jackie Kennedy in Elizabeth Taylor – uro so spremenili v večni simbol.
Ko zvezdnica poveže svoje ime z določenim modnim kosom, to ni zgolj marketinški trik, ampak poteza, ki lahko spremeni, kako se določen model dojema, prodaja in zbira. Tako se iz dodatka rodi modna mitologija – in v dobi interneta se takšne zgodbe širijo hitreje kot kdajkoli prej.
Cartier – mojster ikoničnih ur
Cartier je že desetletja sinonim za ikonične modele ur.
Tank – preprost pravokoten dizajn, ki je postal predloga za nešteto drugih blagovnih znamk.
Santos – ura, ki je nastala zaradi potreb letalstva, njen industrijski dizajn pa je obstal in se prilagajal več kot stoletje.
Panthère – kombinacija nakita in ure, simbol glamurja 80-ih, ki se je v 2020-ih vrnila kot ultimativna “it-girl” ura.
V primerjavi z njimi je Demoiselle dolgo veljala za neuspešen hibrid, ki nikoli ni v celoti osvojil srca potrošnikov. Bila je masivna, a ne dovolj industrijska, razkošna, a ne dovolj sofisticirana. Zdaj je Demoiselle v trenutku postala vroča tema – in to ne le med poznavalci ur, ampak tudi med povsem novo publiko. Če se bo Cartier na to pravočasno odzval, lahko ura doživi drugo življenje, o katerem večina znamk lahko le sanja.
View this post on Instagram
Zdaj pa Taylor Swift s svojo Demoiselle uro to spremembo pelje še korak dlje. Kot morda najbolj slavna in vplivna ženska na svetu je s samo eno objavo na Instagramu spremenila zgodovino Cartierja in enkrat za vselej dokazala, da je moč preoblikovanja modnih ikon danes v rokah žensk.
Fotografije: Instagram
