Dolgo je veljal za nekoliko resnejšo Zarino sorodnico, kamor smo zavile po dobro krojen suknjič, usnjeno torbo ali obleko za službo. Massimo Dutti pa je v zadnjih sezonah postal precej več kot zanesljiv naslov za poslovno garderobo. Njegove kampanje so bolj filmske, silhuete odločnejše, kolekcije pa zasnovane tako premišljeno, da posamezne kose na fotografijah zlahka zamenjamo za izdelke bistveno dražjih modnih hiš.
Ta sprememba ni ostala neopažena. V drugem poročilu Lyst Index za leto 2026 se je Massimo Dutti uvrstil na deseto mesto med najbolj vročimi modnimi znamkami ter se znašel v družbi Chanela, Miu Miuja, Diorja, Saint Laurenta in Guccija. Za znamko iz skupine Inditex je to pomemben premik, saj lestvico praviloma obvladujejo luksuzne hiše z večdesetletno dediščino, odmevnimi modnimi revijami in globalnimi zvezdniškimi ambasadorji.
Lestvica, ki meri več kot prodajo
Lyst Index ni klasičen seznam najbolje prodajanih znamk. Četrtletna razvrstitev združuje nakupovalno vedenje milijonov uporabnikov s podatki o spletnem iskanju, prodaji ter odzivu na družbenih in drugih digitalnih kanalih. Visoka uvrstitev zato pomeni, da znamka ne prodaja le oblačil, temveč je postala del širšega modnega pogovora.
Massimo Dutti je še v prvem četrtletju leta 2026 zasedal 18. mesto, skok med prvo deseterico pa kaže na izrazito povečanje zanimanja. Eden vidnejših trenutkov je bil majski videz Belle Hadid iz Saint-Tropeza.
Nosila je rjavo drsečo obleko, črne japonke in pleteno torbo znamke, kombinacija pa je skoraj učbeniško ujela estetiko, po kateri trenutno hrepeni modno občinstvo: sproščeno, mediteransko in dovolj prefinjeno, da ne deluje kot običajna dopustniška garderoba.
Njegova največja prednost je občutek za mero
Massimo Dutti ne poskuša tekmovati z luksuznimi hišami z logotipi ali ekstravagantnimi kosi. Njegova moč je drugje. V kolekcijah prevladujejo umirjene barve, tekoči materiali, sodobno oblikovani suknjiči in usnjeni dodatki, ki ne razkrijejo takoj, iz katerega cenovnega razreda prihajajo.
Kroji sledijo aktualnim smernicam, vendar niso tako trendovsko obremenjeni, da bi po eni sezoni delovali zastarelo. Široke hlače imajo dovolj strukture za pisarno, laneni suknjiči niso videti kot del klasičnega kostima, drapirane bluze pa tudi ob najpreprostejšem spodnjem delu ustvarijo premišljen videz. Znamka prodaja občutek urejene garderobe, ne potrebe po nenehnem kupovanju novih kombinacij.
To pojasnjuje tudi njen uspeh med ženskami, ki jih moda zanima, vendar svojega sloga ne želijo graditi okoli vsakega viralnega trenda. Massimo Dutti ponuja dovolj oblikovalskega značaja, da kos ni dolgočasen, in dovolj zadržanosti, da ga lahko nosimo več let.
Kateri kosi so vredni višje cene?
Ker znamka znotraj dostopne mode sodi v višji cenovni razred, elegantna fotografija sama ni dovolj dober razlog za nakup. Največ smisla imajo kosi, pri katerih material in kroj res prideta do izraza. V aktualni ponudbi so to predvsem laneni suknjiči, usnjene torbe, minimalistični sandali, bombažna midi krila in drapirane obleke. Pred nakupom je vredno preveriti sestavo, podlogo, zaključke šivov in to, kako oblačilo pade na telesu.
Pri mešanicah z velikim deležem sintetike cena ni vedno upravičena, čeprav je kos na kampanjski fotografiji videti razkošno. Drugače je pri dobro izdelanem usnjenem dodatku ali suknjiču iz kakovostnejše naravne mešanice, ki lahko v garderobi prevzame precej več vlog.
Uvrstitev ob Chanel, Dior in Miu Miu seveda ne pomeni, da je Massimo Dutti postal luksuzna modna hiša. Pomeni pa, da želja po določenem videzu ni več neposredno vezana na prestižni logotip. Trenutno največ pozornosti dobivajo znamke, ki znajo ustvariti prepričljivo podobo, nosljive kroje in občutek dražjega kosa brez nedosegljive cene. Massimo Dutti je to ravnovesje očitno našel.
Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter in bodite vedno korak pred trendi.
Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.
Foto: Massimo Dutti, naslovna fotografija: Instagram @massimoDutti
