Zagreb je junija za nekaj dni postal prizorišče ugibanj, potem ko so pred nekoliko pozabljenim Hotelom I na Laništu opazili produkcijska vozila, varnostnike in modele v nenavadnih opravah. Največ pozornosti je pritegnila Kate Moss, toda nihče ni želel uradno potrditi, kaj ena najslavnejših manekenk na svetu počne v hotelu, ki leži daleč od razglednic starega mestnega jedra.
Dva meseca pozneje je skrivnost razkrita. Gucci je v Zagrebu posnel osrednji film za kampanjo Primavera, v njem pa se poleg Kate Moss pojavi tudi hrvaški igralec Goran Bogdan. Rezultat ni videti kot klasična modna kampanja, v kateri oblačila potrpežljivo čakajo na naš pogled. Veliko bliže je kratkemu filmu o privlačnosti, hrepenenju in tistem kratkem trenutku, ko se prostor, poln neznancev, spremeni v plesišče zaljubljenih.
Kate Moss, Wicked Game in prostor, ki se počasi prebudi
Kampanjo je režiral švedski režiser Johan Renck, ki je znan po izrazito atmosferičnem vizualnem jeziku. V uvodnih prizorih Kate Moss stoji pred mikrofonom in z ustnicami sledi globokemu glasu Chrisa Isaaka v pesmi Wicked Game. Oblečena je v oprijeto črno obleko z bleščicami, v prostoru pa vlada skoraj zaspana, zadržana tišina.
Nato se nekaj spremeni. Neznanci se začnejo približevati drug drugemu, nastajajo pari, hotelska dvorana pa postane prizorišče počasnega, nekoliko filmskega zaljubljanja. Med njimi je tudi Goran Bogdan v markantni obleki z dvojnim zapenjanjem. Njegova prisotnost ni le regionalna zanimivost, temveč se povsem naravno vključi v svet, ki ga želi ustvariti novi Gucci: manj popoln, bolj človeški ter poln napetosti med uglajenostjo in surovo emocijo.
Pomlad oziroma primavera v Guccijevi razlagi pomeni preporod. Modna hiša kampanjo opisuje kot sodobno renesanso in zgodbo o tem, kako se tudi človek na novo prebudi, ko se zaljubi. Fotografije Michala Chelbina zato posnemajo kompozicije in dramatičnost klasičnega slikarstva, le da v vlogah nekdanjih aristokratov nastopajo Kate Moss, Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani in drugi obrazi novega Guccija. Gucci jih predstavlja kot posameznike, ki naj bi poosebljali novo identiteto hiše.
Zakaj ravno zagrebški Hotel I?
Gucci izbire lokacije ni podrobneje pojasnil, toda vizualna logika je jasna. Hotel I s svojim retro interierjem, težkimi zavesami in nekoliko zamrznjenim vzdušjem ponuja popolno nasprotje bleščečemu svetu luksuzne mode. Namesto rimske palače, milanskega salona ali sterilnega fotografskega studia je Demna dobil prostor z značajem in sledmi nekega drugega obdobja.
Prav ta kontrast je že dolgo del njegovega oblikovalskega jezika. Luksuz postavi tja, kjer ga ne pričakujemo, nato pa pusti, da obrabljeno, vsakdanje ali nekoliko nenavadno ozadje spremeni pomen oblačil. Zagreb v filmu ni turistična kulisa in ga skoraj ne moremo prepoznati. Deluje kot anonimno evropsko mesto, v katerem se lahko po zaprtju hotelskega bara začne zgodba, ki je nihče ni načrtoval.
Novi Gucci išče čustva, ne le popolne podobe
Primavera predstavlja kolekcijo s prve Demnove revije za Gucci ter novo besedišče silhuet, tekstur in materialov. V središču filma je tudi črna obleka z odprtim hrbtom in kovinskim detajlom črke G, ki jo je Kate Moss nosila že na reviji. V njenem videzu lahko začutimo odmev čutnega Guccija iz devetdesetih, vendar brez neposrednega posnemanja obdobja Toma Forda.
Najzanimivejša sprememba se kljub temu ne skriva v posamezni obleki ali torbi. Gucci se želi znova povezati z občutkom, zaradi katerega moda preseže lepo fotografijo. Kampanja govori o želji, ranljivosti in privlačnosti, Zagreb pa ji je ponudil ravno dovolj nepričakovano prizorišče. Kate Moss ostaja hipnotična, Goran Bogdan dobi svoj trenutek v globalni modni zgodbi, Gucci pa z enim filmom pokaže, da je njegovo novo obdobje pripravljeno zapustiti varne in predvidljive kulise.
Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter in bodite vedno korak pred trendi.
Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.
Foto: posnetek z Gucci Youtube kanala, Profimedia
