Na filmskem festivalu v Zürichu smo vajeni glamurja, a leto 2025 je presenetilo z nečim, kar presega rdečo preprogo. Predstavili so Tilly Norwood – mlado igralko z nalezljivim nasmehom, dolgimi rjavimi lasmi in iskrivimi očmi. Na Instagramu jo spremljajo tisoči, v medijih se že omenja kot prihodnja Scarlett Johansson, a Tilly skriva skrivnost: v resnici je ne obstaja. Ustvarjena je bila izključno z umetno inteligenco.
Za njenim obstojem stoji nizozemska producentka Eline Van der Velden, ustanoviteljica studia Particle6, ki je Tilly predstavila kot »umetniški projekt«. Pojasnila je, da naj bi šlo za eksperiment in raziskovanje novih oblik pripovedovanja. Toda dejstvo, da se agencije že borijo za pravice zastopanja, je v filmskem svetu sprožilo val ogorčenja.
Digitalna zvezda – a po kakšni ceni?
Tilly naj bi znala zaigrati vse – od zaljubljene aristokratinje do akcijske junakinje. Za razliko od resničnih igralk pa ne zahteva honorarja, se ne stara in ne povzroča logističnih težav. V času, ko se filmski studii soočajo z vse višjimi stroški, je to privlačna možnost. Toda prav ta lastnost je mnoge v Hollywoodu prestrašila.
Mara Wilson, ki jo poznamo kot deklico iz filma Matilda, je javno opozorila:
»Kaj pa stotine resničnih mladih žensk, katerih obraze ste uporabili, da ste sestavili Tilly? Ali res ne bi mogli zaposliti ene od njih?«
Podobno ostro je reagirala Melissa Barrera, zvezdnica franšize Scream, ki je dejala:
»Iskreno upam, da bodo vse igralke, ki jih zastopa ta agent, prekinile sodelovanje. To je preprosto gnusno.«
Kritikom sta se pridružili še Emily Blunt, ki je projekt označila kot »resnično strašljiv«, in Whoopi Goldberg, ki je opozorila, da imajo tovrstne kreacije »nepošteno prednost«, saj so sestavljene iz potez številnih pravih igralk brez njihovega dovoljenja.
Sindikati na nogah
Odzivi niso prišli le od posameznih igralk. Združenje SAG-AFTRA, ki zastopa hollywoodske igralce, je Tilly javno obsodilo in poudarilo, da gre za nevaren precedens. Uporaba umetne inteligence brez soglasja in zaščite ustvarjalcev pomeni neposredno grožnjo vsem, ki se ukvarjajo z igro. Podobno je reagirala tudi britanska organizacija Equity, ki je zapisala, da Tilly »ni igralka, temveč orodje«, pri čemer so opozorili na nujnost regulacije in etičnih smernic.
Takšni odzivi niso presenetljivi, saj je Hollywood pred kratkim že pretresla stavka igralcev in scenaristov leta 2023, ki je bila prav tako povezana z vprašanjem umetne inteligence. Čeprav so sindikati takrat izpogajali določene zaščite, se zdi, da razvoj tehnologije napreduje hitreje, kot ga lahko dohiti zakonodaja.
Umetnost ali grožnja?
Van der Veldenova vztraja, da Tilly ni ustvarjena kot zamenjava za ljudi, temveč kot umetniško delo. Toda v času, ko občinstvo že spremlja virtualne influencerke in posluša glasbenike, ki obstajajo le na TikToku, se meja med umetnostjo in komercialno rabo hitro briše. Če je zvezda karizmatična na ekranu, ali res šteje, ali je »resnična«?
Pri tem pa se pojavlja nevarnost, da bo Hollywood zaradi želje po znižanju stroškov raje posegel po popolnih digitalnih obrazih kot po resničnih igralkah. In čeprav je Tilly očarljiva na zaslonu, njena podoba odpira resno vprašanje: kaj pomeni avtentičnost v umetnosti?
Etiketa pogled: prihodnost brez maske
Tilly Norwood je simbol prihodnosti, ki nas hkrati navdušuje in straši. Je dokaz, da tehnologija lahko ustvari popolno iluzijo – igralko, ki je vedno na voljo, nikoli ne zboli in nikoli ne zahteva več. Toda prav zato je postala osrednja točka razprave o tem, kako daleč bomo dovolili umetni inteligenci vstop v umetnost.
Čeprav Van der Velden vztraja, da gre za eksperiment, Tilly ni več zgolj umetniški projekt. Je ogledalo družbe, ki se vse manj sprašuje o resničnosti in vse bolj podlega očarljivi popolnosti ekrana.
Vprašanje, ki ostaja, je preprosto, a ključno: bomo umetno inteligenco uporabili kot dopolnilo ustvarjalnosti ali kot nadomestek ljudi? Hollywood še išče odgovor, a nekaj je gotovo – Tilly Norwood je zvezda, ki je ne moremo ignorirati, čeprav v resnici ne obstaja.
Foto: Profimedia, Instagram
