Gwyneth Paltrow je v zadnjih letih vajena kritik. Njena wellness znamka Goop je pogosto tarča razprav, a tokrat se hollywoodska igralka ni znašla v središču pozornosti zaradi lepotnih nasvetov ali nenavadnih izdelkov. Razburila je oglaševalska kampanja za luksuzni nepremičninski projekt v Izraelu, zaradi katere so se proti njej javno obrnile tudi nekatere znane osebnosti.

Vse se je začelo z videom za prestižni nepremičninski projekt 51 Park v izraelskem mestu Herzliya. V kampanji Paltrowova predstavlja eleganten življenjski slog, razkošno arhitekturo in luksuzna stanovanja. Sama vsebina oglasa morda ne bi pritegnila toliko pozornosti, če ne bi bila objavljena v času, ko vojna v Gazi ostaja ena najbolj občutljivih tem v svetovni javnosti.

Oglas, ki je sprožil burne odzive

Po objavi kampanje so se na družbenih omrežjih začeli vrstiti kritični komentarji. Mnogi so menili, da promocija luksuznega nepremičninskega projekta v takšnem trenutku kaže pomanjkanje občutka za širše dogajanje v regiji.

Posebej zanimivo je, da Gwyneth kampanje ni delila na svojih družbenih omrežjih in se nanjo do danes tudi ni javno odzvala. Kljub temu so se kritike hitro razširile tudi na njen Instagram, kjer so uporabniki začeli komentirati njene druge objave in od nje zahtevali pojasnila.

Med prvimi se je oglasila Alana Hadid

Med najbolj glasnimi kritiki je bila Alana Hadid, starejša sestra manekenk Belle in Gigi Hadid. Na družbenih omrežjih je ostro obsodila sodelovanje v kampanji, njen zapis pa je hitro postal viralen.

S tem se zgodba ni ustavila. Nasprotno. V razpravo so se začeli vključevati tudi drugi znani obrazi iz sveta mode, lepote in zabavne industrije.

Komentar Livie Firth je postal viralen

Veliko pozornosti je pritegnila tudi Livia Firth, aktivistka za trajnostno modo in nekdanja žena oskarjevca Colina Firtha.

Pod objavo kampanje je Gwyneth namenila kratek, a zelo neposreden komentar: da pri njej ni več dobrodošla. Prav ta zapis je postal eden najbolj deljenih komentarjev pod objavo in dodatno razburkal razpravo na družbenih omrežjih.

V svetu slavnih, kjer so javne kritike med znanimi osebnostmi razmeroma redke, je takšen odziv pritegnil še toliko več pozornosti.

Kritike prihajajo iz sveta mode, lepote in glasbe

Med kritiki so se znašla tudi druga znana imena. Svoje razočaranje so javno izrazili pevka Lauren Jauregui, ustanoviteljica lepotnega imperija Huda Beauty Huda Kattan, igralka Geraldine Viswanathan in glasbenica Cat Power.

Čeprav prihajajo iz različnih okolij, jih povezuje podobno stališče. Menijo, da javne osebnosti ne morejo več popolnoma ločiti poslovnih projektov od njihovega širšega družbenega in političnega konteksta.

Zakaj je kampanja sprožila toliko odzivov?

Po poročanju ameriških medijev je agencija, ki stoji za kampanjo, Gwyneth izbrala zato, ker po njihovem mnenju pooseblja mednarodno eleganco, prestiž in luksuzen življenjski slog.

Prav to pa je postalo eden glavnih razlogov za kritike. Nasprotniki kampanje menijo, da podoba luksuza in privilegiranega življenjskega sloga v času humanitarne krize deluje neprimerno in odmaknjeno od realnosti.

Gwyneth se je sicer po napadih Hamasa oktobra 2023 večkrat javno zavzela za izpustitev izraelskih talcev in izrazila podporo njihovim družinam. O vojni v Gazi se ni javno izrekala, zato so nekateri njeno sodelovanje v novi kampanji razumeli tudi kot politično sporočilo, čeprav sama tega ni komentirala.

Tudi Gwyneth ima svoje zagovornike

Kljub številnim kritikam igralka ni ostala brez podpore. V njeno obrambo so stopili nekateri podporniki Izraela, med njimi aktivist Hen Mazzig in igralka Selma Blair.

Prav zato je zgodba hitro prerasla običajno razpravo o oglaševalski kampanji. Postala je primer tega, kako hitro lahko poslovna odločitev slavne osebe danes sproži globalno debato in razdeli javnost.

Ko ena reklama postane več kot le reklama

V zadnjih letih se od zvezdnikov pričakuje bistveno več kot nekoč. Javnost ne spremlja več le njihovih filmov, modnih izbir ali poslovnih projektov, ampak tudi vrednote, ki jih predstavljajo.

Primer Gwyneth Paltrow kaže, kako tanka je meja med poslovnim sodelovanjem in javnim sporočilom. Ena sama kampanja za luksuzne nepremičnine je bila dovolj, da so se v razpravo vključile zvezdnice, aktivisti, mediji in milijoni uporabnikov družbenih omrežij.

In prav zato je ta zgodba postala veliko več kot le še ena hollywoodska polemika.

Ne zamudite zgodb, ki jih izbiramo posebej za naše bralke. Naročite se na Etiketin newsletter Etikete in bodite vedno korak pred trendi.

Za dnevno dozo mode, lepote in lifestyle navdiha pa nas spremljajte na Instagramu in Facebooku.

Foto: Profimedia