Ko luksuzne hiše vstopijo v svet lepote, se od njih pričakuje več kot le pigment v ličilu. Od Louis Vuittona sem, priznam, pričakovala presežek. To je hiša, ki že desetletja definira pojem mode in prestiža – z monogramom, ki ga prepoznajo tudi tisti, ki nikoli niso stopili v butik. A ko sem prvič slišala, da bo njihova prva lepotna linija debitirala s šminko za 160 evrov, sem si zastavila vprašanje: ali tukaj govorimo še o kozmetiki ali že o statusnem simbolu?

Priznajmo si, Louis Vuitton je zadnji med velikimi igralci, ki se podaja v kozmetične vode.

Chanel in Armani sta tu že desetletja, Hermés, Prada in Gucci so v zadnjih letih vstop naredili z aplavzom. Zato je bila poteza Vuittona pričakovana – a hkrati tudi drzna, saj stopa na zasičen teren, kjer so kupci vse bolj zahtevni, njihova lojalnost pa vse bolj preizkušena.

Ko je kolekcija končno uzrla luč sveta, je bilo jasno, da bo razprava presegla embalažo Konstantina Grcica in celo sodelovanje legendarne Pat McGrath. Osrednji šok ni prišel iz oblikovalskega studia, temveč s cenika.

160 evrov za šminko. 250 evrov za paleto senčil.

Čeprav se ljubitelji lepote ne ustrašimo visokih cen – navsezadnje La Mer in La Prairie že desetletja uspešno prodajata kreme po 300 evrov in več – se je tukaj zgodilo nekaj drugačnega. Tam smo pripravljeni plačati za obljubo eliksirja mladosti, za formulo, ki jo spremljajo znanstveni laboratoriji in mitologija večne lepote.

A šminka, naj bo še tako lepa, negovalna ali ekskluzivna, ostaja šminka.

Primerjave se ponujajo same od sebe. Hermés je, ko je leta 2022 lansiral svojo linijo šmink, z 81 evri dvignil marsikatero obrv. A tudi skeptiki so priznali: barve, teksture, dizajn – vse skupaj je imelo svojo težo. Vuitton pa zdaj postavlja nov standard, ki ni le dvakrat višji, temveč skoraj provokativen. Kot bi želel preveriti, koliko smo še pripravljeni plačati za ime.

Zakaj kupujemo luksuzno šminko?

Seveda, luksuz je vedno bil in vedno bo več kot izdelek. Gre za občutek. Za trenutek, ko iz torbice izvlečeš nekaj, kar ni zgolj pripomoček, temveč del zgodbe, ki si jo želiš povedati svetu o sebi. Vuitton je to razumel bolje kot kdorkoli drug.

A v času, ko se kupci vse bolj sprašujemo o vrednosti, trajnosti in resničnem pomenu “luksuza”, je vprašanje, ali šminka za 160 evrov še lahko ustvari ta občutek – ali pa nas pusti s priokusom ironije.

Naj vas popeljem v nekaj let nazaj. Ko sem sama prvič kupila šminko Chanel, sem se počutila, kot da sem si privoščila košček modne zgodovine. Ni šlo le za barvo na ustnicah, šlo je za ritual. Vuitton zdaj poskuša isto – a za dvakrat višjo ceno. In tukaj se kot modna urednica vprašam: koliko je vredna ta zgodba? Koliko smo pripravljeni plačati, da bi bili del nje?

Ne gre samo za denarnico. Gre za odnos med nami in znamkami. Kupci niso več slepo zvesti; preverjamo etikete, preučujemo trajnost, zahtevamo transparentnost.

V času, ko luksuzne hiše govorijo o trajnostnem razvoju, o inkluzivnosti in o dostopnosti, je šminka za 160 evrov skoraj kot izziv: “Ali si še vedno na naši strani?”

Kdaj luksuz preseže lepoto?

In morda je prav to poanta. Vuitton s svojo La Beauté kolekcijo ne meri na množice. Ne meri niti na tiste, ki tu in tam radi posežejo po luksuznem kosu. Meri na elito, ki bo kupila šminko ne zaradi barve, temveč zaradi občutka, da je lahko del kluba. Šminka kot geslo. Kot vizualna izkaznica prestiža.

Pa vendar, kot ženska, ki dnevno sedi v prvi vrsti modnega sveta, si dovolim reči: tukaj nekaj škripa. Ker moda, v svojem najboljšem bistvu, vedno nosi tudi duh časa. In duh današnjega časa ni več neomejena zapravljivost. Je preplet glamurja in zavedanja, lepote in odgovornosti. Vuittonova šminka je brez dvoma lepa – a ali je res v stiku z današnjim trenutkom?

Morda bo trg povedal svoje. Morda bo šminka za 160 evrov postala nov standard, nov predmet poželenja, ki ga bomo še dolgo občudovali na Instagramu, a redko videli v resničnih torbicah. Ali pa bo postala simbol megalomanije, opomin, da tudi najmočnejši imperiji včasih precenijo moč svojega imena.

Za zdaj pa ostajam razdvojena. Med občudovanjem mojstrovine embalaže in inovativnosti formule, ki jo je oblikovala ena najboljših v poslu, ter med zdravorazumsko mislijo: šminka je še vedno šminka.

In to je vprašanje, ki ga mora vsak od nas razrešiti zase: kdaj šminka za 160 evrov neha biti le šminka in postane statusni simbol – in ali smo pripravljeni za ta simbol plačati?

Foto: Instagram, Louis Vuitton