Ko Kim Kardashian sprejme poslovno odločitev, se o tem pogovarja ves svet. Le tri leta po tem, ko je lansirala svojo luksuzno lepotno znamko SKKN by Kim, je zvezdnica napovedala njen konec. Zakaj se je poslovila od projekta, v katerega je vložila milijone in svoje ime? Razlogi segajo od kritik zaradi cenovne politike do izjemnega vzpona njenega drugega imperija – Skims.
Na uradni spletni strani znamke je ob objavi zaprtja uporabnike pričakalo kratko, a pomenljivo sporočilo:
»Z globoko hvaležnostjo sporočamo, da SKKN by Kim postopoma zaključuje svoje delovanje. Čeprav se ta zgodba končuje, ostajamo predani inovacijam, skrbi zase in zaupanju vase – le v novih oblikah.«
Sporočilo je jasno: SKKN se poslavlja, a Kim ostaja prisotna v svetu lepote.
Luksuzna vizija, ki je razdelila javnost
Ko je Kim Kardashian leta 2022 predstavila svojo linijo, je želela ponuditi ultimativno luksuzno rutino: devet izdelkov, katerih cena skupaj presega 600 dolarjev. Že ob lansiranju je znamka naletela na mešane odzive. Medtem ko so nekateri cenili minimalistično estetiko in prestižni pristop, so drugi opozarjali, da je ponudba elitistična in premalo inovativna.
Leta 2024 je Kim poskušala znamko oživiti z dekorativno kozmetiko – šminkami, paletami senčil in pudri. Toda začetnega navdušenja ni bilo več. Kljub globalni prepoznavnosti ustanoviteljice SKKN nikoli ni postal kulturni fenomen, kot se je zgodilo z njenim drugim projektom.
Vzpon neustavljivega imperija Skims
Medtem ko je SKKN izgubljal bitko, je Skims rasel v nepremagljivo silo. Znamka, ki jo je Kim lansirala kot oblikovalno spodnje perilo, je prerasla v globalni imperij z linijami za vsakodnevno nošenje, kopalke in moško kolekcijo.
Danes je Skims ocenjen na približno 4 milijarde dolarjev. Ponaša se z zvezdniškimi sodelovanji, med njimi tudi z ameriško košarkarsko ligo NBA, in velja za eno najvplivnejših modnih znamk zadnjega desetletja.
Marca 2025 je Skims v celoti prevzel SKKN, vključno z 20-odstotnim deležem kozmetičnega velikana Coty. A posel se za Coty ni izšel dobro – izguba je znašala kar 71,1 milijona dolarjev, kar dodatno potrjuje, da SKKN nikoli ni dosegel pričakovanj.
Je konec res propad?
Zaprtje SKKN se na prvi pogled zdi kot poraz. Toda poznavalci menijo, da gre v resnici za premišljeno strateško odločitev. Kim Kardashian je podjetnica, ki zna pravočasno obrniti zgodbo v svojo korist. Namesto da bi vztrajala pri projektu, ki ne dosega želenega uspeha, je svojo energijo preusmerila tja, kjer ima največji vpliv.
Govorice o Skims Beauty
Industrija že špekulira, da bo Kim v letu 2026 predstavila povsem novo linijo – Skims Beauty. Takšna poteza bi združila vse, kar Kim danes že obvladuje: modo, udobje, samopodobo in lepoto.
Znamka Skims ima močno skupnost zvestih kupcev, kar pomeni, da bi novi lepotni projekt imel veliko bolj stabilno izhodišče kot SKKN.
Moč številk
Samo v letu 2023 je Skims ustvaril več kot 750 milijonov dolarjev prihodkov. To daje Kim dovolj moči in kapitala, da preizkuša nove ideje brez večjih tveganj.
Zaprtje SKKN je zato bolje razumeti kot premik k večji ambiciji – ustvariti lepotno linijo, ki bo enako globalna in prepoznavna kot Skims v svetu mode.
Kaj to pomeni za lepotno industrijo?
Lepotni trg je poln uspešnih zvezdniških znamk – od Fenty Beauty Rihanne do Rare Beauty Selene Gomez in Kylie Cosmetics Kylie Jenner. Kim Kardashian je ubrala drugačno pot, saj je želela ciljati na ultra-premium segment, a se je izkazalo, da to ni bil pravi trenutek.
Če bo Skims Beauty res nastal, bo moral pokazati, da zna združiti modno identiteto in dostopno luksuzno lepoto – kombinacijo, ki jo potrošniki danes najbolj iščejo.
Kim Kardashian: neuspeh kot odskočna deska
Kim Kardashian ni več zgolj resničnostna zvezdnica. Njene poslovne poteze kažejo, da zna neuspeh spremeniti v priložnost. Čeprav SKKN ni doživel pričakovane slave, je izkušnja Kim dala dragoceno lekcijo in odprla prostor za večjo zgodbo.
Zaprtje SKKN by Kim ni konec, temveč začetek novega poglavja. Vse kaže, da se bo Kim v lepotno industrijo vrnila pod močnejšo znamko – Skims Beauty. Če bo to res, lahko pričakujemo projekt, ki bo lepoto povezal z modnim imperijem in še enkrat dokazal, da Kim Kardashian ne zna le slediti trendom, temveč jih ustvarjati.
Foto: Instagram
